Lululemon2021财年实现强劲增长！销售额首次突破60亿大关！

品牌方舟获悉，周二Lululemon公布了其2021财年业绩报告，其年收入首次突破60亿美元。Lululemon是少数几个在疫情期间取得稳固收益的品牌之一，该品牌在第四季度创造了21亿美元的收入，比去年同期增长了23%，其21财年也算完美收官。

以下是Lulelemon21财年的主要业绩指标概况：

• 全年收入达63亿美元，同比增长42%
• 净收益达9.75亿美元，同比增长65.6%
• 自营商店收入同比增长70%
• 北美收入增长40%，国际收入增长53%
• 去年共开设53家新店，门店总数达574家

《巴伦周刊》数据显示，与许多其他品牌一样，Lululemon的流量在2月底和3月初出现下滑。然而，在过去11周中，客户访问量与疫情前相比几乎都出现了两位数增长。

尽管有许多宏观经济趋势对大多数品牌造成压力——从俄乌战争到供应链紧缺再到通货膨胀，但Lululemon却指出了有利于品牌的大趋势。

首席执行官Calvin McDonald表示，Lululemon的业务增长得益于他们在市场上独树一帜的消费趋势。首先，其运动服装的类别实力超过整体服装的增长。其次，在客户进行健身活动和日常生活时，产品多功能性的重要性日益增加。第三，实体零售和数字融合的重要性。考虑到当前全球经济局势的不稳定性，这些消费趋势将对未来的全方位运营模式尤为有效。

虽然取得了强劲的增长，但该品牌也不能幸免于价格压力，Calvin表示将适度提高约10%款式的价格，但同时也会保证其竞争优势。最重要的是，该品牌的大部分产品品类都可以经受住短期的物流问题。其核心的无季节性产品库存占了相当大比例（约45%），这也意味着较小的降价风险，能够使该品牌更好地满足客户持续需求。

此外，鉴于与加拿大奥委会的多年合作伙伴关系，Calvin还指出他们今年将会格外关注鞋类领域。本月早些时候，Lululemon通过推出The Bliss feel进军鞋业，这是该公司有史以来第一款女士跑鞋，零售价为148美元。该品牌还计划于今年再推出三个女鞋系列，并于2023年推出男士鞋履。

Lululemon进军鞋类领域是该品牌与阿迪达斯、耐克等顶级运动品牌展开竞争的最新战略。这是该品牌进一步扩张的好迹象，然而它同时也面临着许多问题：2021年11月，Peloton起诉Lululemon涉嫌侵犯其于2021年9月推出的自有品牌服装系列的知识产权；今年1月，耐克起诉该公司侵犯其Mirror Home Gym（家庭健身设备）的专利权。

小编✎Irene/品牌方舟

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