品牌方舟获悉，近日，鞋履品牌Allbirds宣布，将于今年 2 月底前关闭其在美国的所有全价门店，把业务重心重新转向电商渠道，以打造“更简单、且更具盈利能力”的业务结构。Allbirds表示，相关调整是其扭亏为盈战略的重要一步。
根据公告，Allbirds 关闭美国全价门店后，仍将保留两家美国奥特莱斯门店，并继续运营位于伦敦的两家全价门店。Allbirds计划将更多资源投入电商平台、批发合作以及国际分销业务，以提升整体运营效率和业务灵活性。
Allbirds 创立于 2014 年，最初以线上DTC模式起家，并在 2018 年开始布局线下门店。在 2023 年，其全球门店数量一度达到 60 余家，其中美国门店约 45 家。
但过去两年，Allbirds持续收缩线下布局，包括关闭其位于旧金山的品牌旗舰店。截至最近一个财季，Allbirds 在美国仍有约 21 家门店，以及两家由品牌直接运营的海外门店。
Allbirds表示，过去两年已逐步削减线下门店规模，而此次退出剩余亏损门店，有助于进一步降低成本，并支持业务的长期健康发展。品牌正专注于实现盈利增长目标。
从财务表现来看，Allbirds 面临的经营压力仍在加大。在截至 2025 年 9 月 30 日的第三季度，Allbirds净营收同比下降 23.3%，降至 3300 万美元。Allbirds表示，营收下滑主要受到国际分销模式调整以及计划性门店关闭的影响。同期，净亏损约为 2000 万美元，较此前略有收窄。
Allbirds 于 2021 年上市，曾是DTC模式的代表品牌之一。但随着租金上涨、实体零售吸引力下降，以及线上运营重要性提升，包括 Allbirds 在内的多家 DTC 品牌开始重新审视线下扩张策略。截至目前，Allbirds 市值约为 3200 万美元，过去两年股价累计跌幅超过 80%。
根据Allbirds披露的数据，2024 财年内，Allbirds 关闭了 14 家美国门店；2025 年上半年又关闭 9 家。随着本轮调整完成，Allbirds 全球范围内将仅保留 4 家由公司直接运营的门店，其余海外市场已自 2023 年起陆续转向分销商模式。
Allbirds表示，尽管门店收缩在短期内对收入造成压力，但相关举措有助于改善盈利能力。同时，Allbirds 近两年持续推出新款产品，并对部分经典鞋型进行升级，管理层称消费者反馈整体积极。
作者✎ Summer/品牌方舟
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