品牌方舟获悉，Levi's母公司Levi Strauss宣布已达成协议，将旗下Dockers品牌以3.11亿美元的价格出售给品牌管理公司Authentic。
根据协议，Dockers的知识产权将转移至Authentic，后者已委托长期合作伙伴Centric Brands负责该品牌在美国和加拿大的主要品类运营。Centric将管理包括运动服、童装、正装衬衫、工作服及高性能高尔夫服装等业务，全面接手品牌在北美市场的实际运作。
图源：Dockers
Authentic表示，计划通过其全球1700多家授权合作伙伴网络推动Dockers的发展。未来，该品牌将聚焦产品创新、全渠道扩展和国际市场增长，尤其是在拉丁美洲、欧洲、中东及亚洲等地，Authentic正积极与区域运营商洽谈合作，以加快品牌的国际拓展。
此次出售是Levi Strauss自2024年10月宣布启动Dockers品牌战略审查后的重要举措。该公司希望通过出售非核心业务，集中资源发展其主力品牌Levi's以及2021年收购的运动休闲品牌Beyond Yoga。
Levi Strauss总裁兼首席执行官Michelle Gass指出，出售Dockers使品牌投资组合更加聚焦，有助于公司专注于DTC模式、推动国际市场增长，并把握女装与“牛仔生活方式”领域的扩张机遇。
未来，Levi Strauss将继续深化Levi's品牌的生活方式定位，并加快Beyond Yoga的市场布局，以进一步拓展高增长品类。
作者✎Rayna/品牌方舟
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