品牌方舟获悉，近日，Pinterest宣布，推出全新的广告产品Visual Search Ads（视觉搜索广告），希望借助视觉搜索和用户消费意图，为广告主提供新的效果广告机会。
Pinterest表示，目前平台用户每月搜索次数已经超过800亿次，其中绝大多数为视觉搜索，超过一半搜索具有商业意图。Visual Search Ads将广告直接放置在Pinterest搜索结果和Pin详情页等位置，让广告主可以根据关键词相关性参与竞价，并将用户直接引导至广告主网站。
与传统搜索广告相比，Visual Search Ads可以帮助营销人员进入这种快速增长的AI搜索场景，并出现在用户浏览、保存和做决定等关键时刻。Pinterest将依靠Pinterest Intelligence，将图像、商品、用户偏好和消费意图等视觉信号转化为广告主可以使用的数据。
此次推出的Visual Search Ads主要面向转化链路后段的广告目标，并支持Pinterest Performance+。Pinterest Performance+是一套由AI驱动的效果广告工具，目前Visual Search Ads预计将在未来几周内以测试版形式上线，面向Pinterest所有广告市场中的符合条件的广告主开放。
除了推出视觉搜索广告，Pinterest还进一步升级了Pinterest Performance+。其中新增的Priority Products（优先产品）功能，可以让广告主指定希望重点推广的商品，例如新品上市、促销活动或重点品类推广时，广告主可以主动确定需要优先展示的产品，同时继续利用自动化工具扩大投放规模和提高效率。
Pinterest还推出了自助式A/B测试功能，让广告主可以更加方便地测试不同的广告策略，并从创意、定向以及Pinterest Performance+内部设置等多个方面比较效果，从而验证投放结果并进一步优化广告活动。
对于希望扩大移动端用户规模的品牌，Pinterest还推出了App Promotion，为广告主提供专门用于App安装的广告目标。目前该功能已经面向符合条件的广告主开启全球测试版。Pinterest表示，一名广告主使用该功能后，每次安装成本最高较此前采用的替代方案降低了85%。
除了广告业务，Pinterest也在继续扩大AI在用户体验中的应用。公司正在将Pinterest Intelligence进一步融入消费者端。Pinterest Intelligence结合了平台第一方数据、视觉理解能力以及专门开发的AI技术，用于帮助用户更直观地探索和实现自己的想法。
其中，Restyle功能将在美国和加拿大开启测试版。用户可以上传一张照片，对自己的空间进行重新设计和想象，并在真实家居环境中测试不同方案、比较不同选择。Pinterest希望通过这一功能，让用户从“如果这样会怎样”的想法，进一步走向“就是这个”的最终决定。
作者✎ Summer/品牌方舟
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