品牌方舟获悉，近日，加拿大运动服饰品牌Lululemon宣布，将于3月13日在波兰华沙开设门店。这家门店是品牌在欧洲、中东和非洲（EMEA）市场的第100家门店，也是品牌首次进入波兰市场。该门店将通过与 Arion Retail Group 的特许经营合作协议开设。
此次开店是Lululemon国际扩张计划的一部分。Lululemon此前宣布，计划在2026年通过特许经营模式进入六个新市场，这是品牌单一年份进入新市场数量最多的一次。除波兰外，Lululemon今年还计划进入匈牙利、罗马尼亚、希腊、印度和奥地利市场。
Lululemon在EMEA地区采取直营网店和特许经营门店相结合的模式推进扩张。Lululemon在该地区的第一家门店于2014年在伦敦考文特花园开业。
经过近12年的发展，Lululemon目前已在EMEA地区19个市场布局门店。就在本月早些时候，Lululemon还在伦敦High Street Kensington开设了一家直营门店，这是品牌在伦敦的第13家门店。
Lululemon表示，实体门店在品牌与消费者建立联系方面发挥着重要作用。这些门店既是零售空间，也承担社区交流功能，展示品牌为瑜伽、普拉提、跑步、训练、网球、高尔夫以及日常运动设计的功能性服装、鞋类和配饰产品。
从全球范围看，Lululemon目前已进入30多个市场，全球门店总数超过760家。Lululemon在北美、EMEA、亚太和中国大陆等区域持续扩大布局。此次EMEA第100家门店开业，被视为品牌长期国际增长战略的重要节点。
Lululemon表示，随着区域内需求持续增长，品牌看好EMEA市场的发展机会，并将继续推进国际业务扩张。随着第100家门店以及波兰首店的开业，更多消费者将有机会体验品牌的高性能与高设计感产品，以及围绕运动与健康理念打造的社区活动。
作者✎ Summer/品牌方舟
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