品牌方舟获悉，近日，据多家媒体报道，OnePlus（一加）计划于近期开始退出美国和欧洲市场，关闭相关业务运营。该调整被认为是其母公司OPPO对智能手机业务进行重组的一部分。报道显示，OnePlus还计划退出印度市场，但时间预计晚于欧美市场，可能将在2027年左右进行。
据彭博社援引消息人士报道，OnePlus在美国和欧洲市场的业务调整最早可能于本周启动，相关门店运营将逐步停止。与此同时，OnePlus仍将继续在中国市场运营。OPPO旗下另一手机品牌Realme也被曝计划退出中国市场，未来将重点发展包括北欧地区在内的海外市场。
此次业务调整发生在全球智能手机市场需求放缓的背景下。市场研究机构IDC和Counterpoint预测，由于内存芯片供应紧张等因素影响，2026年全球智能手机出货量可能下降超过13%。Counterpoint数据显示，OPPO在2026年第二季度智能手机出货量同比出现两位数下降，主要原因是多个核心市场需求疲软。
OnePlus成立于2013年，由刘作虎和裴宇共同创立，最初定位为面向科技爱好者的高性价比安卓手机品牌。随着品牌发展，OnePlus逐渐扩大产品范围，并推出更亲民的Nord系列手机，以覆盖不同价格区间市场。2020年，联合创始人裴宇离开OnePlus并创立新品牌Nothing。
过去几年，OnePlus曾凭借高配置和相对低价格策略，在欧美市场获得一定用户基础，并成为三星、谷歌和苹果之外的重要安卓手机品牌之一。但随着旗舰产品价格不断上涨，以及海外市场竞争加剧，品牌增长面临压力。
此次退出欧美市场的消息此前已有迹象。2026年初，有报道称OnePlus正在进行业务调整；3月，9to5Google报道称OnePlus可能停止部分全球市场运营；4月，Android Authority报道OnePlus欧洲和英国地区部分高级员工离职，引发外界对其国际战略变化的猜测。
此前OnePlus曾否认类似传闻，并表示OnePlus北美业务仍正常运营，将继续保障用户售后支持、软件更新和相关权益。
如果此次调整最终确认，现有OnePlus用户预计不会立即受到影响。相关报道指出，现有设备仍可能继续获得承诺的软件更新和售后服务，但新产品发布、零售销售以及当地市场推广活动可能会逐步减少。
从OPPO整体战略来看，公司正在重新规划旗下品牌的发展方向。据报道，OPPO未来将重点加强中欧市场布局，而Realme则计划进一步拓展北欧地区市场。此次调整也反映出中国手机品牌在海外市场面临的新挑战，包括消费电子产品价格上涨、市场需求疲软、地缘政治压力以及国际竞争加剧等因素。
目前，OPPO和OnePlus尚未对相关报道作出正式回应。如果最终实施，OnePlus退出欧美市场将意味着该品牌在全球市场扩张十余年后迎来重要转折，也可能进一步改变欧美智能手机市场的竞争格局。
作者✎ Summer/品牌方舟
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