品牌方舟获悉，近日，霸王茶姬发布了2026年第一季度财报。
报告期内，霸王茶姬总净收入达到35.46亿元，同比增长4.5%，环比上涨19.2%；整体交易GMV为79.18亿元，环比增长8.1%。
利润相关数据同样向好，归母净利润达4.48亿元，净利润率12.6%；经调整净利润5.07亿元，经调整净利润率14.3%；营业利润5.47亿元，营业利润率15.4%，相比去年第四季度实现扭亏为盈。
门店布局上，霸王茶姬不再一味追求门店数量扩张，主动优化门店结构，放缓加盟开店速度，转而提升单店运营质量。截至2026年3月31日，霸王茶姬全球门店共计7531家，较去年同期增加12.7%。其中大中华地区门店7157家，海外门店374家。
同时，霸王茶姬有意加大自营门店布局，同时收缩加盟门店规模。一季度自营门店新增175家，目前总数达到790家；加盟门店则减少97家。后续，其将持续推进全球门店升级，把经营重心放在门店运营效率和服务品质提升上。
分区域市场来看，国内市场依旧是霸王茶姬营收主力。一季度中国区GMV为74.91亿元，环比增长7.8%，占到品牌总GMV的94.6%。
海外市场是本次财报最大亮点之一，业务增速远超国内市场。一季度海外市场GMV达4.26亿元，同比涨幅高达139%，并且已经连续多个季度保持75%以上的同比增长。
目前，霸王茶姬海外门店主要布局东南亚及欧美多地，其中马来西亚门店数量最多，达221家；新加坡36家、印尼41家、泰国32家、菲律宾13家、越南22家，美国市场布局9家门店。
在持续深耕海外本地市场的同时，霸王茶姬还在不断拓宽海外覆盖城市。泰国门店从曼谷拓展至清迈，印尼门店从雅加达开到巴厘岛。
图源：Chagee
同时，针对不同地区消费者口味，霸王茶姬推出本土化饮品适配当地市场。其中新加坡专属产品焦糖乌龙茶拿铁，推广期间占据当地18%的茶饮市场份额；3月上新的焙茶玄米茶，在新加坡上市首周，单店日均销量可达440杯，市场反响良好。
4月，霸王茶姬继续加码全球布局，韩国三家门店同步开业，澳门首店也正式落地，进一步扩大了自身全球门店版图。
产品端，霸王茶姬一季度一共推出12款新品，逐步拓展茶拿铁、茶特调等新品类，丰富自身饮品矩阵，也带动了单店销量和整体GMV环比上涨。
除财报数据外，霸王茶姬董事会同步公布股份回购计划。其计划在未来12个月内，回购总价值不超过1.5亿美元的美国存托股份（ADS）。
作者✎ 十度/品牌方舟
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