OPPO、VIVO等步步高派系火遍印度，如今却受百般打压

在国内，步步高这一老名号可以说是耳熟能详。然而在国外，可能没有多少人听过步步高，但OPPO、VIVO、iQOO、一加和Realme这些海外畅销品牌实际上都归步步高所有。

步步高由“营销教父”段永平所创立，段永平也被称为“中国巴菲特”，连千亿级电商平台拼多多也是出自他手。

1995年，段永平在东莞成立了步步高电子有限公司，一开始卖的是VCD播放器、MP3播放器等产品。后来段永平开始涉足手机领域，并于2004年和2009年相继创办了OPPO和VIVO。此后，步步高不断将其产品组合多元化，并推出一加、Realme以及最新的iQOO等手机品牌。

目前步步高拥有五个智能手机品牌，虽然每个品牌各自为政，但它们相互之间共享技术与资源，这使得它们在国际市场比其他小品牌具有更大的优势。

步步高面临印度强势打压

步步高是全球第三大制造商，按规模甚至比华为还要大。而如今，步步高旗下两张国际王牌OPPO和VIVO正面临印度税务机关的百般刁难。

7月7日，印度执法机构以涉嫌违反《反洗钱法》相关规定，在印度全国44个地区突击搜查中国手机厂商VIVO和它的相关公司。在这份声明中，印度执法局指控VIVO为避税向中国等地汇出6247.6亿卢比，相当于该公司的一半收入。

随后，印度执法局表示，目前已冻结了119个与VIVO印度业务有关的银行账户，这些账户所持有的卢比共计46.5亿（合约人民币3.86亿元）。

几天后，印度税收情报局（DRI）声称，经调查发现，OPPO逃避关税近439亿卢比（约合5.51亿美元），并向包括中国在内的多家跨国公司支付特许权使用费和许可费来代替使用专有技术、品牌和知识产权(IPR)许可。

自中印两国军队在拉达克东部发生对峙后，过去两年来中国公司一直受到印度当局的针对。最近，对步步高集团旗下的OPPO和VIVO的审查变得更加严格。

步步高在印度的主导地位

尽管中印之间的地缘政治局势紧张，但过去几年，步步高旗下品牌在印度智能手机领域的占有率一直在稳步增长。

根据Counterpoint Research的数据，步步高是全球最大的智能手机制造商，2020年的市场份额为19%。OPPO、VIVO和Realme在2020年的总销量甚至超过了三星和华为，达到2.627亿部。

根据Counterpoint的报告，2020年中国品牌几乎掌控了75%的印度智能手机市场，高于一年前的72%。小米出货量最大，份额为26%，其次是三星（21%）、VIVO（16%）、Realme（13%）和OPPO（10%）。

步步高集团在2019年~2020年的综合销售额超过三星电子（韩国最大电子工业企业），成为印度最大的手机制造商。根据Counter point的数据，2019年，步步高集团以37%的份额在印度智能手机领域占据主导地位，而小米则为28%。

2020年第二季度，VIVO在印度的市场份额为17%，OPPO为9%，Realme为11%。此外，VIVO还多次担任印度板球超级联赛(IPL)的冠名赞助商。

VIVO于2014年进入印度市场，截至2022年第一季度，该品牌在印度智能手机市场的市占率高达15%，出货量为550万台。

与此同时，一加开始蚕食高端智能手机领域的市场份额，此前它的兄弟品牌OPPO和VIVO一直主攻印度中端市场。iQOO和Realme也在该市场蓬勃发展，印度智能手机市场可以说是国牌泛滥。

根据Canalys的报告，今年第一季度，小米出货量最大，为800万台；其次是三星，同期出货量为690万台。Realme排名第三，出货量增长40%至600万台，Realme占据了16%的市场份额。VIVO（570万台）和OPPO（460万台）分别以15%的市场份额和12%的市场份额位居第四和第五。

小编✎Irene/品牌方舟

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