品牌方舟获悉，近日，Meta宣布推出一系列基于人工智能的新广告工具，以提升Facebook和Instagram平台上的广告表现。这些更新利用整体广告数据分析，提高用户参与度，并最终推动转化。
Meta强调，其AI模型Andromeda能够分析数千万条广告，精准匹配目标受众，使广告投放更高效。这一模型将优化Facebook、Instagram广告投放，未来还将扩展至Threads，使广告推荐更智能、更精准。其中，Meta扩展了Advantage+ Catalog广告至合作推广，使品牌能够通过与网红或内容创作者合作扩大受众覆盖。
此外，Advantage+广告新增选项，可在推广特定产品时，同时展示产品目录中的其他相关商品。例如，一家时尚品牌可以重点推广春季外套，同时让系统推荐可能符合消费者兴趣的连衣裙。测试数据显示，这一优化使广告主的投资回报率（ROAS）平均提升14%。
Meta还引入类似Google Shopping的AI模型展示功能，让用户看到不同尺寸的AI生成人物试穿服装，以增强购买决策的直观性。
同时，Advantage+ Shop Ads优化了结账流程，使广告主能够在Facebook Shop内收集用户信息，并引导他们前往品牌官网完成购买。该功能将率先在澳大利亚和台湾测试。
在内容创作方面，Meta正在测试AI文本生成功能，以优化目录广告文案，并扩展AI图像生成工具，增强广告素材创作能力。与此同时，Meta正在扩大本地化广告扩展功能，允许广告展示附近门店的库存信息，并提供地图链接，帮助消费者快速找到实体店铺。测试数据显示，这种“全渠道广告”使广告主的全渠道获客成本降低15%，ROAS提升12%。该功能计划于今年夏季全球推广，广告主可在假日购物季前调整营销策略。
Meta还将在Facebook通知中心测试广告投放，这是首次在该位置展示广告。此类广告将仅面向曾与品牌广告互动或表现出兴趣的用户，避免无差别推送可能引起的不满。
不仅如此，Meta还允许广告主通过促销广告请求用户的电子邮件信息，以便自动应用折扣码，这一功能有助于品牌建立直接的客户数据库，而不仅依赖Facebook上的联系数据。
Instagram广告也迎来更新，Meta将为Instagram推广广告引入网站链接功能，使广告主可以在单个图片或视频广告中突出多个目标页面。数据显示，添加网站链接后，Facebook Feed上的获客成本降低4.5%，点击率提高3%。这一优化将有助于品牌更有效地引导用户至特定产品页面，提高广告转化率。
这些更新表明，Meta正持续强化其AI广告投放能力，为广告主提供更多精准、高效的营销工具，以提升Facebook和Instagram广告的整体效果。
作者✎ Summer/品牌方舟
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