品牌方舟获悉，DTC泳装品牌Andie宣布收购加州生活必需品品牌Richer Poorer。
通过此次交易，Richer Poorer将被纳入Andie的电商体系，借助数据驱动方式提升客户获取效率、优化库存管理，并加速整体增长。该品牌将继续以独立身份运营，品牌定位与产品重心保持不变。这是Andie的首次收购，也是其迈向多品牌、多品类生活方式公司的关键一步。
图源：Andie
Andie由首席执行官Melanie Travis于2017年创立，凭借高品质泳装迅速走红，品牌以包容性剪裁与高端设计著称。自去年起，Travis开始推动品类拓展，推出不受季节限制的日常服饰，契合其“沿海时尚”风格。
Richer Poorer成立于2010年，由Iva Pawling和Timothy Morse创办，以轻松、酷感的基础服饰闻名。该品牌曾于2023年被连锁零售商Francesca’s收购。两年后，Francesca’s决定退出，为Andie提供了接手品牌、推动其发展的契机。
根据整合计划，两个品牌将在各自官网展示彼此精选产品，旨在实现注重舒适、品质与风格的消费者群体之间的交叉引流和相互发现。
此次收购反映出当前DTC领域的广泛趋势。在客户获取成本持续上升、用户注意力竞争日益激烈以及盈利压力加剧的背景下，品牌整合正成为提升规模与效率的重要战略路径。
作者✎Rayna/品牌方舟
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