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品牌出海周刊|亚马逊推出新服务助力DTC卖家；彪马Q1销售额超预期增长19.7%

品牌方舟

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2022-04-29 17:00

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品牌方舟

全球时尚服饰市场升温，如何出海抢占布局主动权？

融资动态

1、男士生活品牌Johnnie-O获1.08亿美元融资

品牌方舟获悉，美国男士生活方式品牌Johnnie-O宣布在Wasatch Global Investors和Ares Management Corporation领投的新一轮融资中筹集了1.08亿美元。

据了解，Johnnie-O成立于2005年，该品牌从学院风Polo衫起步，后来逐渐涉足一系列休闲男装，包括连帽衫、短裤、泳装、休闲外套和运动服系列。

该笔资金将进一步支持该品牌加快全渠道发展，并扩大投资者基础。新投资者Wasatch Global Investors和Ares Management Corporation将共同持有公司的少数股权。

Ares的合伙人Brian Goldman表示：“这项投资符合我们对强势品牌、业绩瞩目和一流管理团队的投资战略。”

Johnnie-O报告其销售额和EBITDA在2021年增长了80%以上，Johnnie-O将其财务业绩归功于其客户的需求高涨、稳定的供应链和全渠道平衡，其电子商务渠道为总业绩做出了主要贡献。

2、印度DTC平台Wooden Street获B轮融资

品牌方舟获悉，印度DTC在线家具平台Wooden Street在由West Bridge Capital领投的B轮融资中筹集了3000万美元（22.9亿卢比），目前估值达到120亿卢比（1.56亿美元）。

Wooden Street将利用新资金进行市场扩张、升级技术平台、优化供应链以及新品类的研发。

据了解，Wooden Street于2015年5月共同创立，提供完整的家居解决方案，包括实木和模式化家具、厨房和衣柜、家居装饰、照明、家具等。

目前，Wooden Street在印度所有主要城市拥有50多家实体店，计划在未来两年内扩建到200家门店，目标是在其平台下引入3000个家居装饰品牌。

此前，Wooden Street已于2020年从印度天使网络(IAN)和RVCF（拉贾斯坦邦风险投资基金）获得了300万美元的A轮融资。

Wooden Street联合创始人Dinesh Singh Rathore表示：“WoodenStreet的业绩在过去三年中同比增长100%，同时保持净盈利水平，我们计划通过此次融资在未来两年内实现60亿卢比的营业额。”

3、荷兰高端护发品牌Gisou完成B轮融资

品牌方舟获悉，近日荷兰高端护发品牌Gisou完成了由全球投资集团Eurazeo领投的B轮融资。通过该轮融资，Eurazeo与联合创始人Negin Mirsalehi、合伙人Maurits Stibbe以及容和医疗保健初创公司Vaultier 7共同收购了Gisou的少数股权。

据了解，Gisou于2015年由Mirsalehi在其家族养蜂传统的推动下创立，该品牌以标志性的Honey Infused Hair Oil护发精油系列推出，在产品创新和多元化产品供应的推动下，近期还扩展到了护肤品类，包括润肤乳和唇油。

Gisou依靠强大的自有电商平台，通过与丝芙兰、老佛爷百货、塞尔福里奇百货和道格拉斯等知名时尚零售伙伴进行国际批发推广，并通过全渠道模式分销产品。

该笔资金将帮助Gisou加速跨渠道、类别和地域的国际业务增长，并增强其数字和电子商务能力，并加强全球扩张，尤其是美国市场。

品牌简讯

1、彪马Q1销售额超预期增长19.7%

品牌方舟获悉，彪马（Puma）报告2022财年第一季度销售额增长19.7%至19.1亿欧元。美洲和欧洲、中东和非洲地区的强劲增长提振了销售额。由于疫情封锁和地缘政治紧张局势，中国当前的市场环境导致亚太地区的销售额出现下滑。

以下是彪马2022年第一季度财报亮点：

营业息税前利润增长27%至1.96亿欧元；
净利润增长11.2%至1.21亿欧元；
毛利率下降至47.2%；
息税前利润率增长30个基点至10.3%；
批发业务增长23.3%至153亿欧元；
DTC业务增长7.1%至3.84亿欧元。

由于北美和拉美市场对彪马品牌的持续需求，美洲地区的销售额增长最为强劲，达到44.1%。欧洲、中东和非洲地区的销售额增长了25.5%，但亚太地区的销售额下降了17.0%。

此外，彪马所有产品部门均实现两位数增长，鞋类增长18.2%，服装增长16.0%，配饰增长32.2%。

与耐克和阿迪达斯不同，彪马的批发渠道表现优于DTC渠道，经货币调整后批发增长23.3%，而DTC仅增长7.1%。

2、亚马逊推出Buy with Prime助力DTC卖家

品牌方舟获悉，亚马逊正试图打造另一个增长引擎，让DTC品牌通过一项新服务“Buy with Prime”来实现货物储存、交付和退货，也就是向第三方卖家出售亚马逊Prime物流的使用权。

“Buy with Prime”于今年4月21日推出，目前该服务仅对FBA卖家开放，卖家可支付一定费用将货物存储在亚马逊仓库中，与亚马逊自营商品共用运力。此外，该服务还允许Prime会员在亚马逊以外的电商平台购物，并使用亚马逊账户结账，亚马逊还将负责货物交付。

Buy with Prime可以说是Amazon Pay与Amazon FBA的合并加强版。不仅可以处理付款，还提供FBA物流服务，为受邀卖家提供两天免费送货、退货服务。该服务旨在削弱Shopify不断增长的物流网络所带来的威胁，同时还能提高Prime会员的忠诚度。

3、DTC内衣品牌Third Love收购Kit Undergarments

品牌方舟获悉，4月25日，深受千禧一代欢迎的DTC内衣品牌Third Love宣布收购文胸品牌Kit Undergarments，该品牌由名人造型师Jamie Mizrahi和Simone Harouche共同创立。

该品牌更名为Kit Undergarments for ThirdLove，并于4月26日在ThirdLove网站上推出。早在去年10月，这两个品牌就有过合作。

这也是ThirdLove的首次并购交易，此次收购旨在扩大其在年轻消费群体间的品牌影响力。Kit Undergarments的新定价比ThirdLove的一些产品低很多，打的时候价格战。其价位从18美元到55美元不等，而ThirdLove的价位几乎都在60美元以上。

随着大量DTC品牌开始成熟，许多品牌开始着手更雄心勃勃的计划，包括首次公开募股（IPO）和并购交易。品牌孵化公司Harry’s在去年底进行了首次收购，而其他DTC品牌正在通过与更大的公司合并来扩大业务规模。

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