品牌方舟获悉，近日，泡泡玛特（Pop Mart）凭借其拉布布（Labubu）系列毛绒玩具在美国迅速走红，成为继敦煌网、淘宝等平台之后，又一款在美爆火的中国购物应用。
据Sensor Tower数据，泡泡玛特官方应用在4月25日登顶苹果美国应用商店购物类榜首，整体应用排名攀升至第七位。虽然4月27日其整体排名回落至前25名之外，但仍保持购物类应用第21位的排名。
此次下载量的激增恰逢Labubu 3.0系列的发布。该系列由香港艺术家龙嘉升设计，以北欧神话为灵感创作了七款怪物形象。新品发布不仅带动App下载量激增，也使泡泡玛特的股价于4月28日上涨12%，收盘价达193港元（约合24.88美元）。
同时，泡泡玛特在TikTok Shop美国站的表现也格外亮眼，4月销售额预计达到600万至700万美元，环比增长18位，跃居增长率榜首，超过了美妆健康类知名品牌Medicube和Tarte Cosmetics。
数据显示，拉布布产品2024年收入同比增长720%，达30亿元人民币，与Vans联名款等限量商品的转售价格从原价599元涨至高达14,800元人民币。
泡泡玛特的成功源于三大核心要素：首先，盲盒机制创造持续消费动力，提升复购率，其"惊喜开箱体验"促使回头客贡献了55%销售额；其次，限量策略成效显著，泡泡玛特的限量款玩具销量占全球艺术玩具销量的67%，而拉布布系列的火爆正是该策略的成功体现；第三，消费者结构持续优化，尽管千禧一代和Z世代占据了78%的市场需求，但越来越多的“kidult”收藏者（购买玩具的成年人）成为新的购买力来源，推动盲盒市场增长。
此外，泡泡玛特的全球化战略也取得显著成果，其2025年第一季度海外收入同比增长达475%-480%，远高于国内市场的95%-100%增幅。目前，泡泡玛特已在全球开设超530家实体店和部署近2490台自动售货机，仅在美国便拥有26家门店和170万名会员，较2024年实现营收翻倍。
社交媒体营销也成了泡泡玛特增长的关键。明星效应方面，Blackpink成员Rose和Lisa的带货引发粉丝圈热议，进一步带动品牌关注。
不仅如此，泡泡玛特在TikTok Shop美区发布的内容和合作的达人也很重要。4月TikTok Shop美区销售额冠军达人仅12.5万粉丝却创造400万至500万美元业绩，；另一位仅拥有1.1万粉丝的simonesanderss亦跻身销售额第六，反映出中小达人对销售的撬动能力日益增强，品牌在选择合作对象时正逐渐脱离对粉丝规模的单一依赖。
达人和粉丝在社交平台发布的"开箱"视频或图文不仅提升曝光，更建立起具有强粘性的收藏社群，这种社群效应甚至克服了语言、运输等跨境消费障碍。美国消费者在语言、运输等障碍下依然愿意通过中国购物App下单，正是由于社交媒体所带来的产品渴望感与潮流影响。
行业前景方面，全球盲盒市场2024年规模达142亿美元，预计2031年将增长至214亿美元（年均增速6%）。泡泡玛特通过"产品创新+社群运营+本土化渠道"的组合策略，正推动这一市场持续增长。
作者✎ Summer/品牌方舟
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