品牌方舟获悉，近日，耐克宣布，将在首席执行官Elliott Hill推动的业务重整计划下，裁减不到1%的企业员工。
耐克表示，此次裁员为企业层面人员调整，不涉及耐克的欧洲、中东与非洲（EMEA）业务及旗下品牌Converse。目前，耐克未发布明确的裁员人数，具体人选将在内部确定后通知员工。
耐克在声明中强调，这次组织架构调整的目的，是把团队按照不同运动产品来划分，并让不同部门的人一起合作，从而更好地开发产品并加强与消费者的联系。
自Elliott Hill 2024年10月上任以来，耐克已对产品路线和渠道策略进行多项调整，包括加大对跑步鞋与运动性能系列的投入、恢复与亚马逊等零售伙伴的销售合作，以及与Aritzia、Urban Outfitters等零售商展开新的合作。
据公开资料，截至5月31日，耐克全球员工人数约为77,800人（含零售与兼职员工）。本轮裁员被视为自2024年初以来的又一轮人员优化：耐克在2024年2月曾宣布裁员约占总职工2%，约1,600多人，以配合当时的20亿美元成本削减计划；2024年4月至6月间，耐克在俄勒冈总部裁减约740个岗位；今年5月耐克亦对科技岗位进行了调整，并将部分计算工作外包。
此次被通知裁员的企业员工被告知下周在家办公，耐克计划在9月8日前向受影响员工发出最终通知，相关变动将于9月21日生效。
耐克今年第一财季的营收较去年同期下滑10%，至116亿美元；股价与市场表现受到压力。同时，耐克还面临来自新兴运动品牌的竞争——例如On Running近期销售增长约40%，而耐克在相关细分市场的销量有所回落。
耐克还面临因关税等因素带来的成本挑战，据报道今年关税导致品牌承受约10亿美元的不利影响。为应对供应链及关税冲击，耐克曾表示将减少对中国为美国市场生产的依赖。
为扭转颓势，耐克在组织与经营层面推动多项举措，包括高层调整（提拔Amy Montagne为公司总裁，任命Phil McCartney为首席创新官）以及强化与零售渠道的合作。
耐克方面表示，此次财务与组织举措将为品牌在未来财年争取增长与效率提供支持；外界观察人士认为，耐克将面临来自渠道、定价与产品创新多方面的考验，其重组成效将决定品牌能否在竞争激烈的运动服饰市场中重获增长动力。
作者✎ Summer/品牌方舟
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