品牌方舟获悉，近日，美团宣布，以其国际品牌Keeta正式进军巴西市场，并计划在未来几年内通过先进技术与多元策略挑战iFood在当地外卖行业的主导地位。
美团将投资10亿美元在巴西启动运营，美团副总裁Tony Qiu将担任巴西业务负责人。目前，巴西外卖市场估值达120亿美元，年增长率高达20%，并有望在2030年成为全球第四大市场。该市场由iFood占据约90%的份额，高度集中，也为新进入者提供了机会。
美团将采用不要求餐厅独家合作的运营模式，这一模式此前在中国曾受到监管关注，在巴西也于近期通过iFood与Cade（巴西经济保护与竞争管理委员会）的协议受到限制。Keeta将通过更低的价格、更小的商家佣金，以及基于人工智能的高效服务来吸引餐厅和用户。
技术是美团巴西战略的核心支撑。公司在中国拥有超过一万名工程师，其中一千人专注于机器学习，致力于通过算法优化配送路径、提升效率。目前，美团每天处理订单达1.2亿笔，协调700万名外卖员的配送网络。
Keeta还计划在巴西推广无人机和自动驾驶配送技术。美团在中国已完成超100万笔由无人机和自动配送车完成的订单，并计划在巴西寻求类似香港离岛或长城景区的场景应用，前提是相关法规到位。
这笔10亿美元的投资将用于建立由超过2万个供应商组成的物流网络，开发数字工具，实施市场营销战略，以及在巴西东北部设立客户服务中心。整体业务预计将创造超过1000个本地就业岗位。
Keeta计划在2026年6月前在15个大都会地区启动运营，并在未来五年覆盖全国1000个大中城市。初期业务将聚焦于外卖餐饮服务，未来可能拓展至生鲜杂货和药品配送。公司目前没有进入城市出行服务的计划。
作者✎ Summer/品牌方舟
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