品牌方舟获悉，近日，运动品牌安踏正加快其全球扩张步伐，正式进军北美市场。
据了解，安踏已在美国洛杉矶比佛利山庄设立首家门店，目前仍在装修中，计划于今年9月开业。这是安踏在北美开设的首家线下旗舰店，选址在全球最昂贵的高端商业街之一，意对耐克和Lululemon等品牌发起挑战。
比佛利山庄的门店将提升安踏在美国的品牌定位和产品影响力，并借助NBA球星凯里·欧文和克莱·汤普森等美国运动员代言，以及该地区的地理位置优势，扩大安踏在当地的品牌认知度。安踏将通过这家旗舰店展示其最热销的产品线，结合美国消费者的购物习惯，融入东方美学元素，打造一处文化展示空间，而不仅是零售场所。
不同于其他中国消费品牌通过电商和网红营销“走出去”的方式，安踏选择了高投入、高风险的路径，直接在海外顶级商圈开设门店。在全球竞争最激烈、品牌密度最高的市场中建立门店，对安踏而言既是品牌自信的体现，也面临着文化影响力、品牌认同感及市场适应力的多重考验。
安踏1991年成立于中国福建，是一家以运动鞋服为核心的品牌集团。其产品定位于大众至中高端运动消费群体，售价介于耐克、阿迪达斯与低端品牌之间，凭借垂直一体化供应链和多品牌战略建立起竞争优势。除安踏主品牌外，集团旗下还包括Fila中国、Descente中国，以及控股的芬兰Amer Sports，后者拥有Salomon、Arc’teryx和Wilson等品牌。
2024年，安踏集团实现营收人民币708亿元（约合98亿美元），同比增长13.6%；净利润达117亿元（约合16亿美元），位列中国体育品牌市场份额首位，并跻身全球三大运动品牌行列。高盛在最新发布的“中国产业领军10强”榜单中将安踏列为唯一上榜的体育品牌，与腾讯、阿里、美团、比亚迪等头部企业并列。
除了北美，安踏近年来也在东南亚市场快速布局，已在菲律宾、越南、新加坡和马来西亚开设200多家门店，同时计划于年底在迪拜购物中心开设中东首家旗舰店。公司表示，安踏的全球战略正加速推进，将在中国、美国、中东、拉美、非洲及东南亚多区域同步发力。
安踏的全球化不仅是市场层面的扩张，更是文化层面的试验。2024年3月，安踏与欧文合作推出首款签名篮球鞋“ANTA KAI 1”，同步登陆北京与美国潮鞋零售商Sneaker Politics，售价899元人民币（约125美元）。9月推出的第二款“KAI 1 Speed”则进入了美国主流运动渠道Foot Locker和Dick’s Sporting Goods。公司希望通过产品力、设计语言和文化叙事，逐步从“中国制造的性价比品牌”成长为具有全球影响力的文化品牌。
作者✎ Summer/品牌方舟
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