回归本质，2024第五届TBI杰出品牌创新节圆满收官！
19572024-12-31 11:38
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为期两天的峰会内容丰富、亮点纷呈。来自科蒂中国、不凡帝范梅勒、好想你、SIINSIIN、好特卖、中顺洁柔、邻汇吧&可计算开店科技、乐尔乐、OATLY、喜茶集团野萃山、界界乐、柠檬向右、嗨特购、百果园、来伊份、碱法原麦、安克创新、赛力斯集团、朗石战略咨询、青岛啤酒、拜尔斯道夫中国、北京工商大学、佰鸿集团佰傲再生、德玛森氏、KAZOO可逐、arena、星途营销中心、莫小仙（前）在内的28位企业、院校代表登台分享，吸引1800+人次观众前来现场参会交流。
在12月27日下午的妆美江南专场，TopDigital和上海长三角一体化示范区江南美妆产业研究中心签署了战略合作协议，今后TopDigital将与江南美妆产业研究中心展开深度合作，共同实现“妆美江南”的美好愿景。
「年度产品类」、「产品设计类」、「设计作品类」及「营销案例类」四大赛道的TBI全场大奖得主也在现场正式揭晓。TBI全场大奖象征着TBI杰出品牌创新奖最高荣誉。在本届参赛作品中，得分排名最前的8件获奖作品，经过激烈的现场PK答辩，角逐出本届的TBI全场大奖得主，它们分别是：AXE斧頭牌、好天气设计、信因视觉、TIMA缇玛。
12月26至27日，TopDigital官方视频号全天候直播2024第五届TBI杰出品牌创新节，视频号全网累计11万+人次光临直播间。
「成于渠道」专场
百果园百果科技轮值CEO姚杨先生认为，OMO模式为品牌与消费者间的互动提供了增值，通过补充线上线下各自的消费场景而非替代，增强了品牌的市场覆盖。
来伊份副总裁赵汉利先生认为，OMO模式不仅是技术革新，而是消费场景的无限扩展，尤其是开发和投资APP实现了线上销售和线下提货的整合，提高了消费者的购买体验与复购率。
安克创新中国区CMO李富丽以《如何用互联网思维做消费品营销？》为主题发表了独立演讲。从用户导向的NPS（净推荐值）应用到快速响应市场变化，安克创新以“超越消费者最本质需求”的理念引领产品形态变革，通过深度洞察和敏捷行动，成为全球数码充电领域的佼佼者。李富丽女士通过多个案例阐述了安克创新如何精准解决用户痛点，展现了安克创新不可替代的价值创造能力。最后，她强调了安克创新“极致创新、激发可能”的价值观，呼吁品牌不仅要服务消费，更要推动社会变革，成为真正“杰出”的品牌。
安克创新中国区CMO 李富丽
青岛啤酒创新营销事业总部副总经理兼电商总监 史永刚
上海长三角一体化示范区江南美妆产业研究中心理事长、拜尔斯道夫中国企业事务总经理雷开霆先生为妆美江南专场发表了致辞。在致辞中，雷开霆先生分享了化妆品行业中关于原料开发和审批过程的洞见，阐释了新的化妆品原料会如何影响产品定位和市场竞争力。他通过自身的经验，展示了如何将传统营销策略转变为整合营销，以适应数字化和多渠道消费趋势。最后，雷开霆先生用“破层”和“出海”两个词，表达了对化妆品行业未来发展的美好愿景。
佰鸿集团佰傲再生首席技术官张勇杰先生认为，现在的化妆品开发有一个明显的趋势——用开发药物的思路开发化妆品。
第二场圆桌同样由雷开霆先生主持，德玛森氏联创&CMO宣瑾友、KAZOO可逐品牌主理人蔡美伦就“国货品牌增长之路”这一主题进行了分享。
德玛森氏联创&CMO宣瑾友女士认为，化妆品行业内卷升级，品牌要提前布局，空出时间窗口，赢得市场竞争；
KAZOO可逐品牌主理人蔡美伦女士认为，在品牌力还没能成为品牌核心竞争力时，精细化的内容运营是非常值得大力投入，这将给品牌带来更多的市场认可度。
TBI杰出品牌创新奖致力于发掘新增长下的杰出品牌，在今年为期3个月的征集期中，共有伊利、泸州老窖、保时捷、赛力斯、福瑞达、阿尔卑斯、宜家、fila、亿滋、vivo、oppo、茉酸奶、好想你、白象、名创优品、中顺洁柔、安佳、每日鲜语、旺旺、达美乐、欧姆龙、亚朵等320家品牌，以及新浪新闻、腾讯、电通公关、VML、罗德公关、朗知传媒、Keep、喜马拉雅、华为云、淘票票、爱奇艺、Nint任拓等228家互联网平台及专业服务机构的报名参与，参赛作品高达1654件。
TBI组委会坚持对评审团高要求、高标准，邀请各行各业为推动营销创新做出贡献的领袖代表担任评审工作。评审团成员包括院校学术教授、国内外知名品牌的创始人、CMO及营销负责人，媒体平台、4A广告公司及服务商的管理者，品牌方占比接近70%，且100%为总监级及以上职级。
评审专家通过多角度观察、深入讨论与评选，最终选拔出在本年度表现杰出的品牌、产品、营销案例、卓越人物及优秀机构。
经过四轮激烈的提名案例现场PK答辩，TBI组委会携手线上线下评委与观众共同甄选出四席全场大奖得主，他们分别是：「年度产品类」的AXE斧頭牌；「产品设计类」的好天气设计；「设计作品类」的信因视觉；「营销案例类」的TIMA缇玛。
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25年九号公司营收超200亿；智能眼镜公司「XREAL」冲刺港股IPO | 品牌方舟早报品牌出海最新资讯，速来围观~
女装品牌J.Jill 25年营收降至5.97亿美元，盈利能力承压DTC女装品牌品牌J.Jill发布2025财年第四季度及全年业绩，收入小幅下滑、盈利能力承压，同时通过成本控制与渠道优化持续推进业务结构调整。
小样先试后买，香水品牌Snif成功年收4000万美元据Retaildive的数据，2025年Snif年销售额达4000万美元，DTC收入约占60%。本文将从品牌起源、产品特点、运营与营销策略等方面，详细解析Snif如何在竞争激烈的香水市场中实现快速增长。
同比微降4.97%，25年漫步者营收近28亿元品牌方舟获悉，近日，漫步者披露2025年年报。全年实现营业收入27.97亿元，同比下滑4.97%。归母净利润为4.31亿元，同比下降4.06%。经营活动现金流净额为3.90亿元，同比减少10.74%。第一季度至第四季度，漫步者营收分别为6.58亿元、6.94亿元、7.04亿元和7.41亿元；归母净利润分别为1.02亿元、0.98亿元、1.00亿元和1.31亿元。整体来看，营收逐季稳步增长，净利润在第四季度达到全年峰值。从产品结构来看，耳机仍是漫步者的第一大收入来源。2025年耳机业务实现营收15.03亿元，占其总收入的53.74%，但同比大幅下降18.34%。
25年极米科技利润增长19%，净赚1.43亿元品牌方舟获悉，近日，极米科技披露2025年年报。其全年实现营业收入34.67亿元，同比增长1.85%。归母净利润为1.43亿元，同比增长19.40%。经营活动现金流净额同比下降141.30%，降至0.95亿元。对此，极米科技表示，利润增长主要得益于研发创新与供应链提质增效，带动毛利率提升。同时，精细化运营使销售费用有所下降。现金流净额下滑，则因B端业务交付后回款周期延长。分季度看，第一至第四季度营收分别为8.10亿元、8.16亿元、7.01亿元和11.41亿元。归母净利润分别为0.63亿元、0.26亿元、-0.09亿元和0.64亿元。第四季度营收和净利润均为全年最佳。
同比大增49.9%！25年九号公司营收超200亿品牌方舟获悉，近日，九号公司发布2025年年报。财报显示，2025年公司实现营业总收入212.8亿元，同比增长49.9%；归属于母公司所有者的净利润17.6亿元，同比增长62.%；经营活动产生的现金流量净额同比增长33%至44.4亿元，毛利率同比增加1.4个百分点。九号公司表示，业绩增长主要得益于智能短交通与服务机器人两大核心业务的持续深耕。一方面加大研发投入，推动电动两轮车、电动滑板车等产品迭代；另一方面优化销售渠道，提升市场占有率与经营效率。不过，第四季度业绩出现短期承压。2025年四季度，九号公司实现营收28.88亿元，同比下滑12.22%。归母净利润为亏损0.29亿元，而2024年同期为盈利1.14亿元。
传音控股2025年净利腰斩，降幅超56%！品牌方舟获悉，近日，有着“非洲手机之王”称号的传音控股发布2025年度报告。财报显示，其全年实现营业收入655.91亿元，同比下降4.55%。归属于上市公司股东的净利润为25.81亿元，同比大幅下滑53.49%。扣非后净利润为19.72亿元，降幅达56.58%。经营活动现金流净额同比下降50.13%至14.20亿元。从季度表现来看，第一至第四季度营收分别为130.03亿元、160.74亿元、204.65亿元和160.48亿元。归母净利润分别为4.90亿元、7.23亿元、9.35亿元和4.33亿元。营收与净利润均在第三季度达到高点，第四季度双双回落。
AI硬件，盯上了千亿睡眠生意！抢占千亿睡眠经济，AI硬件加速进场
运动AI Agent硬件品牌「PathFinder」获数千万元天使轮融资PathFinder完成数千万元天使轮融资。
25年名创优品营收达214亿元！子品牌TOP TOY拟分拆上市品牌方舟获悉，近日，名创优品发布2025年财报，交出了一份喜忧参半的成绩单。数据显示，2025年名创优品营收达到214.4亿元，同比增长26.2%，毛利润为96.5亿元，毛利率稳定在45%。然而，在国际财务报告准则下，净利润却遭遇54%的断崖式下跌，仅为12.05亿元。从门店网络来看，截至2025年12月31日，名创优品全球门店总数从上年同期的7504家增至8151家。其中中国内地市场拥有4568家，海外市场拥有3583家。从经营模式来看，直营店700家，合伙人门店432家，代理门店2451家。作为一家以出海为核心战略的零售品牌，名创优品的海外市场表现尤为亮眼。
从41亿美元上市到3900万美元出售，Allbirds经历了什么DTC鞋履品牌Allbirds已与American Exchange Group签署最终协议，后者将以约3900万美元收购其全部知识产权及部分资产与负债。
甲骨文拟启动大规模裁员，或将影响3万人！品牌方舟获悉，3月31日，科技巨头甲骨文公司启动新一轮大规模裁员。据外媒报道，此次裁员覆盖美国、印度、欧洲等多个市场，波及工程、云服务、技术支持等部门，受影响岗位可能达到2万至3万人，约占甲骨文全球16.2万名员工总数的18%。从裁员方式来看，甲骨文此次动作较为突然。多名员工反映，他们最早于美国东部时间3月31日早上6点收到来自甲骨文领导层的解雇邮件。邮件告知员工其职位已被取消，当天即为最后一个工作日。整个过程没有事先通知，也没有人事部门或经理的沟通。一名未受裁员影响的高级经理在领英上发文称，被裁人员包括高级工程师、架构师、运营主管、项目经理和技术专家，且此次裁员并非基于绩效考核。
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可穿戴设备公司「WHOOP」完成5.75亿美元融资品牌方舟获悉，近日，据外媒报道，可穿戴健康设备公司WHOOP宣布完成G轮融资，募集资金5.75亿美元，其公司估值达到101亿美元。公开资料显示，WHOOP成立于2012年，总部位于波士顿，主营业务为可穿戴会员制健康服务。从融资历程来看，WHOOP的估值在过去几年间实现了快速增长：2019年完成5500万美元D轮融资，2020年以1亿美元E轮融资跻身独角兽行列，2021年F轮融资时估值已达36亿美元。截至目前，WHOOP已累计获得超过9亿美元风险投资，产品销往56个国家，支持六种语言运营。
《方舟品类出海报告——时尚服饰篇》《方舟品类出海报告——时尚服饰篇》从细分市场、产业链发展、消费趋势、渠道表现、出海模式、品牌案例等角度切入，全方位剖析全球时尚服饰发展机遇与市场前景。
《2025方舟品类出海报告——宠物用品篇》《方舟品类出海报告——宠物用品篇》是一本专注于宠物用品出海市场的深度分析报告。报告从产品概况、消费趋势、渠道表现、出海模式、品牌案例等角度，全方位解读全球宠物用品市场前景。
《2025方舟品类出海报告——智能家居篇》报告从消费趋势、市场规模、渠道表现、行业风向等角度，深入洞察全球智能家居市场，护航中国品牌找准出海的正确路径。
《2025方舟品类出海报告——E-bike篇》从产品概况、市场动态、产业带产业链、消费趋势、出海机遇、风险挑战、品牌案例等角度，对全球E-bike市场展开深入洞察。
《2025方舟品类出海报告——户外储能篇》报告从产品概况、技术趋势、市场规模、需求变化、渠道表现、品牌案例及核心竞争要素等多个维度，对全球便携式储能市场进行深入梳理和分析。
《2025方舟品类出海报告——充电桩篇》此报告专注于中国充电桩企业出海市场的深度分析，从增长潜力、消费趋势、产业带与产业链、政策利好及主流平台热卖产品等多个维度，全面剖析了海外充电桩市场的现状与未来趋势。
品牌方舟《2023年DTC报告之时尚服饰篇》在本次报告中，品牌方舟深入剖析了一些成功的DTC时尚服饰品牌的运营模
式，其中包括入榜OneSight 2023Q1《BrandOS出海品牌社媒影响力榜单
》电子商务类细分榜单的UNice、ZAFUL、Lilysilk、halara等出海品牌。
我们从品牌定位、产品策略、渠道拓展、社交媒体营销等多个方面进行了分
析，并总结出了它们成功的共性。
品牌方舟《2023年DTC报告之美妆个护篇》在本次报告中，品牌方舟深入剖析了一些成功的DTC美妆个护品牌的运营模式，包括国内的花知晓、菲鹿儿，国外的Glossier、Function of Beauty等品牌。我们从品牌定位、产品策略、渠道拓展、社交媒体营销等多个方面进行了分析，并总结出了它们成功的共性。
