回归本质，2024第五届TBI杰出品牌创新节圆满收官！
【品牌方舟BrandArk】关注全球化、跨境电商、品牌增长等议题，致力于洞察潜力出海赛道。
7662024-12-31 11:38
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为期两天的峰会内容丰富、亮点纷呈。来自科蒂中国、不凡帝范梅勒、好想你、SIINSIIN、好特卖、中顺洁柔、邻汇吧&可计算开店科技、乐尔乐、OATLY、喜茶集团野萃山、界界乐、柠檬向右、嗨特购、百果园、来伊份、碱法原麦、安克创新、赛力斯集团、朗石战略咨询、青岛啤酒、拜尔斯道夫中国、北京工商大学、佰鸿集团佰傲再生、德玛森氏、KAZOO可逐、arena、星途营销中心、莫小仙（前）在内的28位企业、院校代表登台分享，吸引1800+人次观众前来现场参会交流。
在12月27日下午的妆美江南专场，TopDigital和上海长三角一体化示范区江南美妆产业研究中心签署了战略合作协议，今后TopDigital将与江南美妆产业研究中心展开深度合作，共同实现“妆美江南”的美好愿景。
「年度产品类」、「产品设计类」、「设计作品类」及「营销案例类」四大赛道的TBI全场大奖得主也在现场正式揭晓。TBI全场大奖象征着TBI杰出品牌创新奖最高荣誉。在本届参赛作品中，得分排名最前的8件获奖作品，经过激烈的现场PK答辩，角逐出本届的TBI全场大奖得主，它们分别是：AXE斧頭牌、好天气设计、信因视觉、TIMA缇玛。
12月26至27日，TopDigital官方视频号全天候直播2024第五届TBI杰出品牌创新节，视频号全网累计11万+人次光临直播间。
「成于渠道」专场
百果园百果科技轮值CEO姚杨先生认为，OMO模式为品牌与消费者间的互动提供了增值，通过补充线上线下各自的消费场景而非替代，增强了品牌的市场覆盖。
来伊份副总裁赵汉利先生认为，OMO模式不仅是技术革新，而是消费场景的无限扩展，尤其是开发和投资APP实现了线上销售和线下提货的整合，提高了消费者的购买体验与复购率。
安克创新中国区CMO李富丽以《如何用互联网思维做消费品营销？》为主题发表了独立演讲。从用户导向的NPS（净推荐值）应用到快速响应市场变化，安克创新以“超越消费者最本质需求”的理念引领产品形态变革，通过深度洞察和敏捷行动，成为全球数码充电领域的佼佼者。李富丽女士通过多个案例阐述了安克创新如何精准解决用户痛点，展现了安克创新不可替代的价值创造能力。最后，她强调了安克创新“极致创新、激发可能”的价值观，呼吁品牌不仅要服务消费，更要推动社会变革，成为真正“杰出”的品牌。
安克创新中国区CMO 李富丽
青岛啤酒创新营销事业总部副总经理兼电商总监 史永刚
上海长三角一体化示范区江南美妆产业研究中心理事长、拜尔斯道夫中国企业事务总经理雷开霆先生为妆美江南专场发表了致辞。在致辞中，雷开霆先生分享了化妆品行业中关于原料开发和审批过程的洞见，阐释了新的化妆品原料会如何影响产品定位和市场竞争力。他通过自身的经验，展示了如何将传统营销策略转变为整合营销，以适应数字化和多渠道消费趋势。最后，雷开霆先生用“破层”和“出海”两个词，表达了对化妆品行业未来发展的美好愿景。
佰鸿集团佰傲再生首席技术官张勇杰先生认为，现在的化妆品开发有一个明显的趋势——用开发药物的思路开发化妆品。
第二场圆桌同样由雷开霆先生主持，德玛森氏联创&CMO宣瑾友、KAZOO可逐品牌主理人蔡美伦就“国货品牌增长之路”这一主题进行了分享。
德玛森氏联创&CMO宣瑾友女士认为，化妆品行业内卷升级，品牌要提前布局，空出时间窗口，赢得市场竞争；
KAZOO可逐品牌主理人蔡美伦女士认为，在品牌力还没能成为品牌核心竞争力时，精细化的内容运营是非常值得大力投入，这将给品牌带来更多的市场认可度。
TBI杰出品牌创新奖致力于发掘新增长下的杰出品牌，在今年为期3个月的征集期中，共有伊利、泸州老窖、保时捷、赛力斯、福瑞达、阿尔卑斯、宜家、fila、亿滋、vivo、oppo、茉酸奶、好想你、白象、名创优品、中顺洁柔、安佳、每日鲜语、旺旺、达美乐、欧姆龙、亚朵等320家品牌，以及新浪新闻、腾讯、电通公关、VML、罗德公关、朗知传媒、Keep、喜马拉雅、华为云、淘票票、爱奇艺、Nint任拓等228家互联网平台及专业服务机构的报名参与，参赛作品高达1654件。
TBI组委会坚持对评审团高要求、高标准，邀请各行各业为推动营销创新做出贡献的领袖代表担任评审工作。评审团成员包括院校学术教授、国内外知名品牌的创始人、CMO及营销负责人，媒体平台、4A广告公司及服务商的管理者，品牌方占比接近70%，且100%为总监级及以上职级。
评审专家通过多角度观察、深入讨论与评选，最终选拔出在本年度表现杰出的品牌、产品、营销案例、卓越人物及优秀机构。
经过四轮激烈的提名案例现场PK答辩，TBI组委会携手线上线下评委与观众共同甄选出四席全场大奖得主，他们分别是：「年度产品类」的AXE斧頭牌；「产品设计类」的好天气设计；「设计作品类」的信因视觉；「营销案例类」的TIMA缇玛。
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