品牌方舟获悉，近日，Zara母公司Inditex集团宣布，将重启旗下平价时尚品牌Lefties在法国市场的布局，计划在2025年春季开设巴黎旗舰店，并逐步扩展实体门店网络和线上渠道。这一举措标志着Lefties在2012年全面撤出法国市场后，时隔12年再度回归，旨在吸引更多年轻消费者，并应对来自Shein等新兴低价电商平台的日益激烈竞争。
Lefties最初于1999年在西班牙创立，最初作为Zara尾货处理的销售渠道，品牌名称Lefties源自“leftovers”（剩余库存）的暗示。
经过二十余年的发展，Lefties已经转型为一个独立运营的全球性平价时尚品牌，目前在全球18个国家运营，成为Inditex多品牌战略中的重要组成部分。Lefties的产品定价低于Zara，例如连衣裙售价9.9欧元，牛仔裤售价12.99欧元，较Zara同类产品低约30%至50%，并与Shein和Primark等平价品牌形成直接竞争关系。
此次重返法国市场，被视为Inditex针对快时尚行业结构变化的一项重要应对措施。随着Shein、Temu等电商平台在欧洲市场迅速扩张，尤其是在法国年轻消费群体中获得大量关注，Inditex正通过Lefties强化对低价市场的布局，以维护其在全球快时尚领域的主导地位。
Lefties的扩张将采用一系列创新策略，包括产品差异化、线上线下渠道融合及面向Z世代的精准营销。产品方面，Lefties将增加使用环保材料并强化本地设计元素；渠道方面，计划在法国门店引入增强现实试衣镜、直播区等互动体验设施，并接入Inditex的全球物流系统，实现当天配送；营销方面，将加强与TikTok、Instagram等平台的合作，通过短视频和KOL推广提升品牌在年轻群体中的认知度。
Lefties的回归不仅仅是品牌自身的战略调整，也反映出整个快时尚行业正在经历一轮向价格带更低端市场扩展的趋势。
与此同时，Inditex还在全球推动旗下其他品牌的扩张，包括Bershka进军丹麦、Stradivarius落地奥地利、Oysho拓展至荷兰，以及Massimo Dutti进入巴西市场。此外，Zara Man品牌也将在美国洛杉矶Costa Mesa开设新门店，以增强其在男装市场的影响力。
在面对Shein每日上新3000款、依托中国柔性供应链的高度算法驱动商业模式时，Lefties面临的挑战依然显著。为提升供应效率，Inditex已投资2亿欧元用于Lefties自动化仓储系统升级，目标将订单履约时间压缩至48小时以内，并强化品牌的数智化能力。
作者✎ Summer/品牌方舟
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