品牌方舟获悉，近日，泡泡玛特正在通过与东南亚电商平台Lazada的深度合作，加快在该地区的扩张步伐，以把握盲盒和收藏品消费快速增长的趋势。
自2023年入驻Lazada旗下的官方商城LazMall以来，泡泡玛特的销量增长超过五倍，成为平台上增长最快的玩具品牌之一。
此次合作不仅让泡泡玛特获得Lazada提供的AI推荐工具、物流网络及内容创作者生态体系的支持，还通过数据驱动的方式强化在多个东南亚市场的用户触达与参与度。
今年6月，泡泡玛特将在LazMall平台独家上线两款全球限量新品——MOLLY与Zsiga系列人偶，以及第二代SKULLPANDA毛绒玩偶，进一步丰富品牌产品矩阵。
为了满足不断增长的消费需求，泡泡玛特计划提升库存水平，并加大平台曝光力度。据了解，泡泡玛特结合各市场消费者偏好进行本地化策略布局。例如，SKULLPANDA系列在泰国最受欢迎，而DIMOO则成为马来西亚的热销产品。
配送方面，在曼谷、马尼拉等主要城市，85%的泡泡玛特订单可在48小时内送达，且使用专属防震包装，确保藏品完好无损并可实时追踪。
随着Z世代和千禧一代消费者对收藏品的热情持续高涨，盲盒市场正迎来快速增长。预计到2030年，全球盲盒市场规模将达到384亿美元。泡泡玛特也在不断创新数字化购物体验，包括直播开箱、个性化推荐和内容化营销等，增强消费者的情感共鸣与品牌认同。
值得注意的是，Lazada的创作者网络在泡泡玛特销售中扮演了关键角色。目前，34%的LazMall订单来自内容创作者、玩具测评人和直播带货者，他们通过个性化内容与粉丝互动，有效推动产品认知与销量。
除了线上渠道，泡泡玛特还与Lazada携手拓展线下活动体验。2025年7月27日，双方将在新加坡举办Lazada x 泡泡玛特5公里跑活动，届时将设有限定产品展位、人物见面会和互动体验区，借助音乐、运动与潮流文化元素，打造品牌与粉丝更深层次的连接。
泡泡玛特表示，通过与Lazada的合作，品牌能够更高效地向粉丝传达产品背后的故事与文化理念，不仅提升销售，更进一步扩大品牌在东南亚收藏品市场的影响力。
作者✎ Summer/品牌方舟
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