品牌方舟获悉，据彭博社报道，针对市场外界长期质疑泡泡玛特过度依赖Labubu单一爆款的问题，泡泡玛特国际首席运营官Si De近期在公开采访中，首度对外公布了品牌海外市场的详细经营数据与发展现状。
Si De在采访中透露，2025年，在美国市场非Labubu系列产品的销售额占当地总收入的比重达到50%。除此之外，在日本、韩国、东南亚等多个海外区域，非LabubuIP产品的销售额早已占据市场营收的主导地位。
作为中国潮玩出海的标杆案例，Labubu凭借独特的形象在西方市场掀起现象级消费热潮，2025年其市场热度攀升至顶峰，多款相关产品上线后短短数秒便售罄断货。
图源：泡泡玛特
不过这款IP的热度已然回落，目前，资本市场对Labubu的可持续发展性争议不断，投资者普遍心存疑虑，这款爆火的潮玩IP究竟能否长期维持市场热度，成为品牌长效增长的核心动力，还是只是昙花一现的流量风口。
回顾业绩走势，泡泡玛特2025年整体营收暴涨185%，其中海外市场营收更是大幅增长300%，迎来爆发式增长。但高速增长过后，品牌增长乏力的问题逐渐凸显。
根据彭博社监测的二级数据，泡泡玛特美国市场销售额连续走低，3月销售额同比下滑45%，4月再度下滑42%，增速放缓趋势十分明显。
即便海外市场增速有所回落，美国依旧是泡泡玛特全球化布局的核心阵地。据彭博社基于品牌公开公告统计，今年前五个月，泡泡玛特在美国新增十余家线下门店，当地门店总量现已突破80家。
按照品牌规划，今年其美国门店新增数量将超百家，第四季度还将在纽约时代广场、第五大道两大核心商圈落地旗舰门店，进一步深耕北美市场。
为彻底摆脱对单一IP的依赖，泡泡玛特正全力孵化Skullpanda、Hirono等多元化热门IP，持续培育新的市场消费需求，搭建丰富、均衡的产品矩阵。Si De还对品牌海外发展做出长期预判，目前泡泡玛特海外员工占整体员工总数的比例为20%至30%，预计未来数年，这一比例将提升至50%左右。
他表示，相较于国内市场十年的发展，如今的泡泡玛特拥有更成熟的产品体系、更充足的现金流储备以及更高的全球品牌知名度，仅需数年时间，便能在海外市场复刻国内的成功战绩。
作者✎ 十度/品牌方舟
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