八年苹果老兵创业，AI游戏设备年入10亿！
127在任天堂、索尼和微软长期占据主导的游戏主机市场，新玩家似乎很难找到突破口。
但Nex成为了一个例外。这家成立不到十年的AI硬件公司，凭借一款售价299美元的“小方块”——Nex Playground，正在巨头林立的格局中撕开一道裂口。
它没有复杂的游戏系统，也没有强调更强的性能和画质，转而将目光锁定在家庭客厅，试图激活这一空间的娱乐属性。
市场的反馈验证了这一路径的可行性。
Nex Playground在2024年售出约15万台，2025年销量增长至约80万台，并在去年的“黑色星期五”大促中，销量一度超过Xbox。据《华尔街日报》报道，Nex预计2025年销售收入将超过1.5亿美元（约合人民币10.17亿元）。
品牌方舟了解到，NEX Team Inc.成立于2017年，创始人兼CEO李景辉毕业于香港大学信息系统专业，早在校期间便开启创业。团队被苹果收购后，他进入苹果工作8年，担任高级工程经理，负责iWork及云端交互技术研发。
与他共同创办NEX的Tony Sung和Reggie Chan，同样出身苹果工程管理岗位。
图源：Nex
团队最初的关注点并非家庭娱乐，而是如何利用人工智能精准理解人的运动行为。这一构想首先落地在了篮球场上——2018年，Nex推出首款产品HomeCourt。
这是一款AI篮球训练应用，通过手机摄像头捕捉球员动作，分析出手角度、出手高度、腿部位置以及投篮轨迹等数据，将原本依赖专业设备和教练经验的训练过程数字化。
凭借AI运动分析能力，HomeCourt登上苹果发布会，并获得苹果设计奖认可。随后，Nex进一步与NBA展开合作，将AI技术应用于篮球训练场景，并获得马克·库班、史蒂夫·纳什、林书豪等投资者支持。
随着技术成熟，Nex开始意识到，AI动作识别的价值并不局限于专业运动领域。如果AI可以理解职业运动员的动作，也同样可以识别普通人的身体行为，并进入更广泛的消费场景。
基于这一思考，2021年，Nex推出Active Arcade，将此前积累的动作追踪技术应用到运动向AR体感游戏中，让用户通过身体动作完成游戏互动。
同年，Nex完成由Blue Pool Capital领投的2500万美元B轮融资，三星风投、SparkLabs和Susquehanna等机构参与投资，为后续硬件化探索提供支持。
不过，手机应用的局限性很快就显现了——屏幕尺寸限制了多人参与，移动设备也难以承载客厅场景下的沉浸体验。这促使Nex开始思考硬件化的可能性。
图源：Nex
2023年12月，Nex Playground正式上市。这款面向家庭场景的无手柄体感游戏设备，通过AI视觉识别技术捕捉用户动作，让玩家无需控制器或穿戴设备，仅通过身体动作即可参与游戏。
不同于传统游戏主机在性能与画质上的军备竞赛，Nex Playground将定位聚焦于“家庭互动娱乐”——无需手柄、开机即玩，让从孩子到父母都能自然参与其中。
这一差异化定位也帮助Nex快速打开市场。目前，美国家庭中已有约100万台Nex Playground设备。同时，Nex Playground还获得《时代》杂志年度发明、《父母》杂志年度玩具等认可，并被《时代》列入2026年全球最具影响力100家公司娱乐行业榜单。
一般来说，游戏设备更多服务于个人玩家——无论是主机还是移动游戏，核心体验都是玩家坐在屏幕前，通过手柄或触控完成操作。但随着数字设备成为全球儿童成长中的一部分，“孩子的娱乐需求”与“家长对屏幕时长的顾虑”的矛盾日益突出。
Nex Playground正是瞄准了这一痛点。它没有将自己定位为下一代游戏主机，而是试图重新定义游戏发生的场景：从个人娱乐转向家庭互动。
正如其官方定位“active play system”所倡导的，Nex希望通过身体动作，让家庭成员共同参与游戏，将客厅重新变成一个互动空间——用官方的话说，叫“将客厅变成游乐场”。
这一定位也决定了Nex Playground的产品设计。它并没有追求复杂的硬件形态，而是希望降低家庭使用门槛。这款约3英寸的小型立方体设备，可以直接连接电视使用，内部搭载超广角摄像头、8核ARM处理器、16GB内存和64GB存储空间，能够实时捕捉玩家动作。
图源：Nex
在交互方式上，Nex Playground摒弃了传统游戏设备对控制器的依赖。通过AI视觉识别技术，设备能够追踪玩家身体上的18个关键点，并将动作实时映射到游戏中。用户无需佩戴设备，也无需学习复杂操作，只需要跳跃、挥手、移动身体，就能完成游戏互动。
这种低门槛的交互方式，也让Nex能够覆盖更广泛的家庭成员。无论是孩子、父母，还是朋友聚会中的多人玩家，都可以快速加入游戏。目前，设备最多支持4名玩家同时参与。
不过，对于家庭娱乐产品而言，硬件体验只是第一步，如何让用户持续使用才是真正的挑战。
Nex Playground的入门版本内置5款游戏，用户订阅Play Pass（季度49美元/年度89美元）后，可以解锁50多款内容，覆盖舞蹈、运动、益智、派对等多个类别。
在IP布局上，Nex目前已与Mattel、Hasbro、Sesame Workshop、Paramount等娱乐公司达成合作，将《Barbie》《Bluey》《芝麻街》《功夫熊猫》《忍者神龟》等热门IP引入平台，进一步丰富游戏矩阵。
相比一次性销售硬件，订阅模式为Nex打开了持续运营的空间。用户购买的不只是一个设备，更是一个不断更新的家庭娱乐内容库。
图源：Nex
此外，为了降低父母的购买顾虑，Nex Playground还获得kidSAFE+ COPPA认证，确保内容符合儿童使用标准。这对Nex而言尤为关键——其产品的最终决策者与付费者是父母，安全性与家庭适用性，往往比娱乐性本身更具购买说服力。
对于一款区别于传统游戏机的新型硬件而言，Nex首先要面对的挑战是消费者的认知。
在Switch、Xbox等成熟游戏设备占据用户心智的情况下，大多数消费者并不会主动搜索“一款无手柄AI体感设备”。他们需要先理解：这是什么？为什么适合家庭？为什么值得购买？
因此，Nex围绕“降低认知门槛”建立了一套从用户教育到购买转化的渠道体系。
官网成为Nex进行用户教育的重要入口。Similarweb数据显示，Nex官网过去三个月访问量达到约120万次，其中美国用户占比超过54%。不同于传统消费电子品牌官网主要承担销售功能，Nex官网承担了更多“产品解释”的作用。
对于初次接触Nex的消费者而言，官网详细展示了产品工作原理、游戏内容目录以及家庭用户评价等信息，帮助用户理解一台没有手柄的游戏设备究竟如何运行，以及它能够为家庭带来怎样的体验。
图源：Nex
在线下渠道方面，Nex选择进入欧美主流零售体系，包括Costco、Target、沃尔玛、Best Buy以及Sam’s Club等。这些渠道本身拥有大量家庭消费者，与Nex的目标用户高度匹配。
值得一提的是，Nex还将线下零售打造为产品体验入口。它通过设置互动体验区域，让消费者能够现场试玩，直接感受动作识别、多人互动以及家庭娱乐的体验。
除了传统零售渠道，Nex也借助内容平台扩大产品认知，其中TikTok成为其触达家庭用户的重要渠道。
对于体验型硬件而言，内容电商正在逐渐成为新的“产品说明书”。与传统广告强调参数和功能不同，短视频能够直观展示产品的使用场景，而这恰好契合Nex Playground的特点。
一段30秒的视频，无需解释复杂的AI技术。消费者只需要看到屏幕实时反馈肢体动作、多名家庭成员共同参与，感受到“一家人玩得很开心”，便可快速完成种草。
图源：Nex
在成熟消费市场中，新品牌想要突围，未必需要复制头部玩家的路径。
相比在性能、规模和供应链上展开正面竞争，重新发现被忽视的用户需求，往往能够创造新的增长空间。Nex Playground的探索表明，当技术与家庭、娱乐等具体生活场景结合时，产品价值不再只是功能升级，而是提供一种新的生活方式。
对于出海品牌而言，真正的机会并不一定来自创造一个全新的品类，而是在已有市场中重新回答一个问题：用户为什么需要它，以及它还能解决哪些未被满足的需求。
