品牌方舟获悉，近日，IDC发布最新报告显示，2025年全球XR设备出货量同比增长44.4%，但增长的引擎已不再是笨重的头戴式设备，而是外形更轻便的智能眼镜。
在这场变革中，Meta凭借72.2%的市场份额继续稳居第一。这一成绩主要得益于与依视路陆逊梯卡集团的合作，以及包括Oakley牌运动眼镜在内的多元化产品组合。然而，Meta的Quest头显系列却陷入困境，受供应链问题及游戏用户以外需求疲软影响，该系列出货量同比下滑42.3%。
其他厂商的市场格局也在发生变化。小米以4.2%的份额位列第二，主要依托中国市场的强劲表现。XREAL占据2.3%的市场份额，产品聚焦于面向游戏玩家的显示眼镜。RayNeo则通过激进定价策略，成功扩大了在美国的市场份额。
字节跳动与Viture各占1.5%的份额，但发展轨迹截然不同。字节跳动出货量同比下降30.5%，而Viture受益于零售渠道扩张和产品线更新，实现了94.9%的同比增长。
值得注意的是，市场结构正在发生根本性转变。IDC数据显示，无显示屏的智能眼镜目前已占据XR出货量的绝大部分份额，而传统VR和MR头显的需求日益集中在游戏场景，出货量明显萎缩。这一趋势表明，消费者正从追求沉浸式体验的笨重设备，转向更适合日常佩戴的轻便产品。
IDC预测，这场转型将在2026年持续发酵，预计全年XR出货量将增长33.5%，2026年至2030年的复合年增长率则达到26.5%。短期内，无显示屏的智能眼镜仍将是出货主力，但到2027年，带显示屏的智能眼镜有望积累足够增长势头，在整体出货量上超越VR和MR头显。
随着硬件越做越轻，产品差异化的重心正在转移。IDC指出，XR供应链仍不成熟，关键部件受知识产权限制，这既限制了竞争，也延缓了硬件开发进程。在此背景下，软件、服务以及内置的人工智能功能，正逐渐成为各品牌设备之间的主要区别所在。
竞争格局也在扩大。谷歌的Android XR生态系统、Snap以及越来越多的中国供应商正在加速涌入智能眼镜市场。
分析指出，这些新玩家的加入不仅扩大了产品供给，也让消费者更快熟悉以人工智能为核心的交互体验。未来，竞争将从单纯的硬件厂商，延伸至人工智能平台与软件层，后者对设备使用方式的塑造力正日益增强。
作者✎ 林含/品牌方舟
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