沃尔玛推出新内衣品牌Joyspun，取代10亿老牌Secret Treasures

​品牌方舟获悉，沃尔玛近日宣布将推出一个新的内衣和睡衣系列品牌Joyspun，并取代旗下同类型品牌Secret Treasures。

Secret Treasures创立于1999年，是沃尔玛旗下最受欢迎的自有品牌之一，去年创造了10亿美元的营收。据分析师称，去年美国女性内衣和睡衣市场高达五分之一的销量来自该品牌。维多利亚的秘密是Secret Treasures的有力竞争对手，以21%的市占率稳居内衣行业第一。

内衣领域正在经历重大变革，转向包容性、身体自信和注重舒适风格的时代。为了迎合新的市场趋势，与客户建立更好的情绪共鸣，沃尔玛决定升级产品线，推出全新内衣睡衣系列品牌——Joyspun。

Joyspun系列产品充分考虑到消费者对不同身材尺码的需求，给予女性提供最大的选择空间自由和支持，睡衣将成为该系列的主打产品。

据统计，美国人经常选择睡衣作为礼物。此次上线，Joyspun产品系列将首发300多件商品，包括各种款式的内衣、袜子、睡衣、浴袍、孕妇装。为了体现品牌核心价值——包容性，该系列推出了18种尺寸，文胸尺寸从34A到46DDD不等，睡衣型号从XS到XXXL不等，适用于不同体型的客户。

由于秋冬季和圣诞假期的来临，睡衣和家居服需求暴增，Joyspun也计划于今年第四季度重磅推出。

近年来，沃尔玛将触角伸向服饰领域，积极开发和推广自有品牌，包括与女演员索菲亚-维加拉合作开发的牛仔品牌Sofia Jeans；大码女装品牌Eloquii Elements；女装品牌Scoop，还有男士、女士和儿童的日常服装系列Free Assembly。

今年年初，沃尔玛聘请了时装设计师Michelle Smith和Soul Cycle教练Stacey Griffith，共同打造出运动服饰品牌Love&Sports。

9月，沃尔玛在其应用程序中引入了虚拟试穿功能，用户可以使用这一功能虚拟试穿沃尔玛27万多件自有品牌商品。

沃尔玛表示：尽管在内衣市场驰骋了数十年，但我们依旧将自己视为一家小初创。我们致力于将Joyspun打造为一个符合当代审美和主流的时尚品牌，且凭借沃尔玛强大的供应链能力和销量保障，我们有信心能为客户提供高性价比、高品质的产品。

与疫情爆发初期相比，内衣和睡衣市场总体有所降温。根据NPD Group的数据，在2022年前九个月，内衣销售额下降了6%，睡衣销售额按美元计算下降3%。但整体表现优于疫情前水平，2022年前九个月的内衣销售额比2019年同期增长了15%，睡衣增长了52%。

小编✎Irene/品牌方舟

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