品牌方舟获悉，近日，英国快时尚品牌ASOS发布截至2026年3月1日的2026财年上半年业绩报告，整体来看，公司在收入承压的情况下，盈利能力显著改善，亏损持续收窄，转型效果逐步显现。
以下为2026财年上半年财务亮点：
①商品交易总额（GMV）11.701亿英镑，同比下降9%。
②收入11.135亿英镑，同比下降14%。
③调整后毛利率：48.5%，同比提升330个基点。
④调整后EBITDA达6400万英镑，同比增长2150万英镑（+51%）。
⑤调整后EBIT为-1830万英镑，同比改善2130万英镑。
⑥活跃客户数下降至1650万，同比减少9%（受客户基数缩减14%影响）。
在业务模式方面，ASOS持续推进产品和供应链改革。Test & React（T&R）快速反应模式占比同比提升6个百分点，自有运动品牌4505恢复运营并实现GMV同比增长20%。
平台第三方业务方面，Flexible Fulfilment模式占第三方GMV的比重已超过20%，ASOS Fulfilment Services在报告期内将其占比提升了9个百分点，并新增约9个品牌，报告期内整体新增约60个品牌，其中约40%来自美妆与个护品类。
在用户体验方面，ASOS对App进行了约50项升级，通过引入AI实现个性化推荐和搭配购物体验，推动用户参与度提升。初步数据显示，每位客户净销售额提升约9%，订单数量提升约10%。同时推出内容化栏目“The Heart”，其销售速度达到“新品”系列的两倍以上。
运营层面，ASOS与Microsoft深化合作，将AI应用于设计、采购及客服等环节，并在内容制作中生成超过1600个额外营销素材。德国柏林履约中心的自动化预计带来约10%的成本节约，并提升未来扩展能力。
ASOS还通过优化物流合同及网络，应对中东局势带来的供应链压力，同时推出更透明的退货政策，使退货率同比改善160个基点。
此外，美国关税对ASOS带来约700万英镑成本压力，其中涉及IEEPA相关关税，ASOS表示已采取措施缓解影响，并启动退款申请流程。
展望未来：
①2026财年全年GMV将持续改善，增速预计较收入高3–4个百分点。
②毛利率提升至少100个基点至48%–50%。
③调整后EBITDA预计为1.5亿至1.8亿英镑。
整体来看，ASOS正在推进从促销驱动向产品和体验驱动的转型，通过强化商品力、优化供应链及引入AI技术提升用户体验，使盈利能力持续修复。
作者✎ Summer/品牌方舟
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