价值6000亿美元，“更年期经济”何时迎来风口？
1768
跳出同质化泥潭，打造差异化优势
Female Founders Fund数据显示，到2025年，全球将有11亿女性进入更年期，这一市场将达到6000亿美元。
世界卫生组织估计，美国51岁以上的女性超5000万人，平均每年有130万女性进入更年期。更年期期间荷尔蒙的变化常常导致女性出现潮热、睡眠不足、新陈代谢减慢等身体变化。然而，关于更年期的消费品市场还较为空白，消费者很难找到自己想要的产品。
更年期正处于银发经济和女性健康的交界点，群体足够广泛，且消费者拥有足够的购买力。随着消费升级与社会意识的进步，更年期的市场空间正在受到越来越多的重视和挖掘。
针对上述痛点，诸多海外创业公司从个人护理、健康科技等角度切入进行了产品研发。
初创公司不断涌现
2022年，知名女演员Naomi Watts联合生物制药公司Amyris推出更年期健康护理Stripes，面向40到50岁女性，主打女性更年期健康呵护产品，产品包括包括保湿喷雾、润肤乳、护发精华、益生菌补充剂等
Naomi Watts表示：“围绕更年期的羞耻和缺乏共同群体经常让我感到孤独、困惑以及不知所措。此次与Amyris联手，我们将致力于为更年期女性的各个周期阶段提供相配备的产品、工具和资源，让女性在身体和情感上都能感到舒适、自信与愉悦。"
美国更年期护肤品牌Pause Well Aging根据围绝经期、更年期和绝经后这三个阶段，为消费者提供一系列护理产品来缓解更年期症状。2021年，该品牌获得300万美元种子轮融资。
疫情加速了数字健康和远程医疗的发展，也有越来越多的初创公司开始提供针对这一领域的数字医疗服务
2022年11月，Northwell Holdings和Aegis Ventures联手推出一家针对更年期女性的远程护理平台Upliv。该平台与专业医护团队合作，为处在围绝经期或更年期时期的女性提供远程医疗咨询。
Upliv首席执行官Allison Schoeneck表示：“许多经历更年期的女性没有得到应有的护理，事实上，更年期导致的健康问题已经扰乱到了女性的日常生活。通过Upliv，我们提供循证医学治疗和全人支持，帮助女性管理自身健康。”
Gennev也是一个专为更年期女性打造的数字医疗平台，除了为用户提供与北美更年期协会网络中的医护资源咨询和诊疗的服务，也售卖调理潮热、失眠、焦虑、关节痛的药物和乳霜等护理产品，至今完成了400万美元种子轮融资。
近几年来，Femtech（女性科技）在科技圈成为热词，关注女性健康的创企不断增多，更年期女性健康科技也迎来新风口，成立于2014年的Embr Labs是这一领域的先驱。
Embr Labs注重垂直细分领域的推广，从缓解潮热入手，定位庞大的更年期女性群体，推出了可缓解更年期潮热的腕带EmbrWave，用户只需按下按钮就能获得精准的凉爽或温暖的体感。用户还可以通过手机APP，定制个性化的温度偏好。
迄今为止，Embr Labs已连续获得多轮融资，募资总额达5020万美元，品牌旗舰产品EmbrWave腕带累积销量超10万条。
市场
Gennev报告指出：人类经历更年期的几率高于孕期女性，但多年来，该年龄段女性始终缺乏有效的医疗支持和护理解决方案，能够解决这些痛点的公司必将吸引大量具备高消费能力的受众。
PitchBook和Crunchbase数据显示，自2015年起，资本市场大约有5.3亿美元流向专注更年期护理的初创公司（该数据不包括Everlywell和MavenClinic等大型健康科技公司）。
乍一看，5.3亿美元似乎很多，但对于风投领域来说不过九牛一毛。相比之下，女性科技初创公司仅在2021年就获得了19亿美元的融资，这意味着所有更年期护理投资仅占总投资的3%。
2022年，全球更年期领域共发生17笔交易，金额为1020万美元，预计到2023年该数字将增加一倍达到2500万美元。
可以看出，无论是体量还是数量，更年期市场的基本面还非常孱弱，大多数初创公司往往止步于种子轮就很难再拿到新融资。投资者对这一市场潜力“视而不见”的部分原因也来源于社会上对更年期固有的偏见，大多数品牌在推广时都遇到了消费者认知难题，下沉市场最甚。
目前更年期护理产品的消费群体主要集中在一线城市，具备一定的护理健康意识。二三线城市也有这类需求，但是经济能力和消费认知是一个问题。未来希望可以通过品牌理念的传递帮助消费者正确看待更年期这一自然生理阶段，消除更年期羞耻，真正发挥更年期领域庞大的市场潜力。
小编✎Irene/品牌方舟
声明：此文章版权归品牌方舟所有，未经允许不得转载。
