品牌方舟获悉，近日，鞋类品牌Crocs发布截至2026年3月31日的2026财年第一季度财报，Crocs在DTC渠道增长带动下整体表现好于预期，并上调全年营收与利润指引。
Crocs表示，本季度增长主要来自Crocs与HEYDUDE两大品牌在多渠道布局中的持续推进，尤其是DTC业务的稳健增长，同时产品创新和品牌内容持续强化消费者需求。
以下为Q1财务亮点：
①营收9.21亿美元，同比下降1.7%；按固定汇率计算下降4.0%。
②DTC渠道收入同比增长12.1%；按固定汇率增长10.2%。
③批发渠道收入同比下降9.9%；按固定汇率下降12.5%。
④毛利率56.8%，上年同期为57.8%；调整后毛利率56.9%，同比下降90个基点。
⑤营业利润2.01亿美元，同比下降9.9%；调整后营业利润2.06亿美元，同比下降7.8%。
⑥营业利润率21.8%，上年同期为23.8%；调整后营业利润率22.3%。
Crocs品牌
①收入7.67亿美元，同比增长0.8%。
②DTC渠道收入3.22亿美元，同比增长12.9%。
③批发渠道收入4.46亿美元，同比下降6.5%。
④北美市场收入3.46亿美元，同比下降6.1%。
⑤国际市场收入4.21亿美元，同比增长7.2%。
HEYDUDE品牌
①收入1.54亿美元，同比下降12.3%；按固定汇率下降13.2%。
②DTC渠道收入7100万美元，同比增长8.6%。
③批发渠道收入8300万美元，同比下降24.7%。
展望未来，Crocs预计2026年第二季度营收同比小幅下降；Crocs品牌预计同比增长1%至3%；HEYDUDE品牌预计同比下降12%至14%；调整后营业利润率约24.7%。
2026全年营收Crocs预计同比下降1%至增长1%（较此前指引上调）；Crocs品牌预计持平至增长约2%；HEYDUDE品牌预计下降5%至7%（较此前预期改善）；调整后营业利润率：预计在22.3%基础上小幅提升。
整体来看，Crocs在批发渠道承压的情况下，通过DTC渠道增长和品牌运营能力维持盈利水平，并上调全年业绩预期。
作者✎ Summer/品牌方舟
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