品牌快讯

本文将根据耐克、阿迪达斯、可口可乐、百事可乐、联合利华以及现代汽车等品牌案例，讲述不同类型品牌在2026年世界杯营销中，采用了什么样的策略。

法国美妆品牌欧莱雅与OpenAI宣布达成战略合作协议。

茉莉奶白与加盟店合作伙伴发生纠纷，多家茉莉奶白的纽约门店品牌标识被遮挡，店内广告牌、点单应用程序以及员工制服上的茉莉奶白品牌标识也均已被移除。目前，双方仍在通过法律程序解决争议，案件尚未作出最终判决。

截至2025年，护发品牌MONDAY已经进入43个国家、合作零售商超过200家、销售网点超7.8万个、2025年营收约为3-4亿美元、年产能超1亿瓶、成为TikTok护发品类第一。本文将从品牌起源、产品特点、运营与营销策略等方面，对MONDAY品牌进行系统分析。

甲骨文在最新一个财年中累计裁员约21,000人，占全球员工总数约13%，同时还将大幅提高对人工智能领域的资本投入，预计本财年资本支出将达到700亿美元，明显高于上一财年的557亿美元。

每一次技术革命，都会催生新的品牌机会。PC 互联网和移动互联网时代孕育了一批全球化科技品牌，而已经到来的 AI 时代，也必将孵化下一批全球化品牌。过去一年，AI 不再只是一个技术话题，它开始渗透到品牌建设、产品设计、内容生产、用户运营、全球营销、供应链决策等的每一个环节。与此同时，中国品牌出海也正在进入新的阶段，从依靠供应链红利、流量红利走向依靠品牌价值建设，从产品出海走向品牌出海。在接下来的一年，AI 将重构品牌全球化的底层逻辑。技术平权带来了品牌跃迁的新窗口，但机会只属于那些敢于用 AI 重构产品、组织与用户触点的先行者。

Gap将启动一项以人工智能为核心的营销现代化计划，目标是通过数据、AI与智能代理能力，重构其跨品牌营销体系，使其成为一个可扩展、实时运作的增长引擎。该计划覆盖Gap旗下多个品牌，包括Gap、Old Navy、Banana Republic和Athleta。

Meta推出覆盖广告内容生成、品牌分析、创作者合作以及客户服务等多个环节的新人工智能工具，同时与Essilor Luxottica联合推出新一代低价AI智能眼镜产品，起售价为299美元。

DTC个护品牌Grove Collaborative公布了2026财年第一季度业绩。受活跃客户规模下降影响，营收同比下滑，调整后EBITDA连续第二个季度实现转正，并上调2026全年业绩指引。

美妆品牌橘朵（Judydoll）正式进入欧洲市场，通过京东旗下电商平台Joybuy向英国、德国、荷兰、法国、比利时和卢森堡消费者销售产品。

品牌方舟获悉，近日，晌午不眠（NoonWake AI）已完成近千万元种子轮融资。本轮融资由云启资本领投，极客公园旗下变量资本跟投，多维资本担任独家财务顾问，资金将用于产品技术研发、团队扩充，以及海内外市场的用户场景验证。据悉，NoonWake.AI成立于2024年4月，总部设在深圳，是一家深耕AI原生灵性与人格化陪伴赛道的创业公司。它的核心思路是把不同文化背景下的传统精神解释体系与大模型技术结合，打造低心理门槛的泛心理情绪消费产品，服务全球范围内的年轻用户。

核心海外品牌Starot主打西方占星与塔罗文化。

品牌方舟获悉，6月17日，谷歌正式发布新一代智能音箱Google Home Speaker，同时开启产品预订通道。这款新品售价99.99美元，定于6月25日正式开售。这是谷歌时隔六年推出的全新智能音箱产品，专门适配居家语音助手Gemini for Home，也是谷歌智能家居硬件落地生成式AI技术的核心产品。外观造型上，新品采用偏扁平的圆润圆形机身，整机结构紧凑小巧。机身外层搭载3D针织纱线面料，其中37%为回收材质，贯彻环保可持续的设计理念。

品牌方舟获悉，近日，户外品牌Solo Brands发布截至2026年3月31日的2026财年第一季度财报业绩，本季度营收下滑但亏损收窄，调整后EBITDA转正，同时维持全年2026财年业绩展望不变。以下为Q1财务亮点：①净销售额为6290万美元，较上年同期的7730万美元 下降 18.6%。②毛利润为 3290万美元，毛利率为 52.3%，上年同期为 55.2%调整后毛利润为 3310万美元，调整后毛利率为 52.7%，上年同期为 55.4%。③净亏损为550万美元，调整后净亏损为 750万美元；上年同期净亏损为 1220万美元，上年同期调整后净亏损为 470万美元。

户外品牌Solo Brands发布截至2026年3月31日的2026财年第一季度财报业绩，本季度营收下滑但亏损收窄，调整后EBITDA转正，同时维持全年2026财年业绩展望不变。