品牌方舟获悉，近日，美国时尚品牌Gap宣布进军美妆品类，首先在其子品牌Old Navy开展分阶段试点。
Gap表示，将以“测试与学习”的方式在今年秋季末于150家Old Navy门店推出精心挑选的美妆与个人护理产品，部分门店还将设置店中店，并配备美妆顾问，以评估消费者反应与运营模式的可复制性。
在试点基础上，Gap还计划于2026年启动种子轮融资，以扩大Old Navy美妆业务，并在旗下品牌组合中推出符合品牌定位的产品。
同时，Gap将采用一样的战略方法扩展配饰业务。Gap指出，现有配饰产品获得了“强烈的顾客反响”，配饰被视为造型搭配的重要元素，是服装的自然延伸，可补充消费者的生活方式与购物习惯。此次在美妆与配饰两条线上同时发力，旨在通过品类延展提升客单与顾客黏性。
市场背景显示，美妆与个人护理是美国增长速度最快且较具韧性的零售品类之一。据Euromonitor预测，2025年该市场规模预计将超过1000亿美元，因此成为零售商多元化经营的重要方向。
Gap在此时择机发力也与公司近两年经营回升的态势相契合。Gap的这一战略调整既反映出大型服饰品牌通过横向拓展以分散风险与挖掘新增长点的普遍逻辑，也为其在未来零售格局中的位置带来新的观察点。
作者✎ Summer/品牌方舟
声明：此文章版权归品牌方舟所有，未经允许不得转载，如需授权请联系：amz123happy
