品牌方舟获悉，近日，法国奢侈品集团开云（Kering）宣布，已同意以40亿欧元（约合46.6亿美元）的价格，将其美妆业务出售给法国化妆品巨头欧莱雅（L’Oréal）。这笔交易被视为开云新任首席执行官Luca de Meo上任后推动集团削减债务、重心回归核心时装业务的重要举措。
根据协议，欧莱雅将收购开云旗下香水品牌Creed，并获得未来50年内独家开发和销售开云时装品牌（包括Bottega Veneta、Balenciaga及Gucci）香水与美妆产品的许可权。目前Gucci品牌香水的授权由科蒂（Coty）持有，分析师预计该授权将在2028年到期后转交欧莱雅。
截至今年6月底，开云净债务为95亿欧元，另有60亿欧元的长期租赁负债，这一财务状况引发了投资者的担忧。由于核心品牌Gucci在中国市场需求放缓，销售表现持续低迷，开云集团整体增长乏力。最近一个财季，Gucci收入同比下滑25%，开云集团上半年美妆部门还录得6000万欧元的经营亏损。
开云集团于2023年斥资35亿欧元收Creed，正式成立美妆部门，意图通过扩展香水和化妆品业务降低对Gucci的利润依赖。然而，市场拓展进展缓慢，美妆板块未能在短期内带来可观回报。
此次收购将成为欧莱雅迄今为止规模最大的交易，超过2023年以25亿美元收购澳大利亚品牌Aesop的纪录。欧莱雅早在2008年就以11.5亿欧元从开云手中获得Yves Saint Laurent香水的生产与销售权，目前该品牌香水已成为其核心业务之一。
欧莱雅表示，2025年还在评估“多个潜在收购机会”。值得注意的是，据路透社报道，已故设计师乔治·阿玛尼在遗嘱中将欧莱雅列为其时装品牌少数股权的优先潜在买家之一。
对于欧莱雅而言，这笔收购不仅扩大其在高端香水市场的版图，也进一步巩固其在全球美妆行业的领先地位。交易完成后，欧莱雅将掌握包括Creed、Gucci、Bottega Veneta与Balenciaga在内的高端品牌香水系列，丰富其奢侈美妆产品组合。
此次交易金额约46.6亿美元。该交易仍需获得监管批准，预计将在未来数月内完成。分析人士认为，开云此次出售意味着其正式退出短期内盈利承压的美妆赛道，重新集中资源于时装和配饰主业，而欧莱雅则通过收购进一步强化在全球高端美妆市场的竞争优势。
作者✎ Summer/品牌方舟
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