一双鞋卖上千美金，小众智能穿戴出圈欧美！

从人类学会直立行走开始，步行便刻入了我们的基因，成为最基础、最自主的移动方式。然而，在以效率为尺度的现代城市中，步行却被视作一种“低效”的选择。

过去一个世纪，出行方式在技术革新的推动下持续被重塑：汽车普及、自行车便捷化、电动滑板车的兴起……每一次变化都让人类移动得更快，也让步行不断被替代。

如今，随着智能穿戴设备的成熟，人类开始思考是否有一种可能，能够让我们在拥挤的都市中，重新找回行走的自由与从容？

想象一下，你漫步在城市的滨河步道上，或穿行在宽阔的公园小径，阳光洒在脚下。你保持着熟悉的步行节奏，但每一步的力量都似乎被轻轻放大，不知不觉就达到了小跑的速度，轻松掠过人群。

这并非科幻场景，而是出行方式的一次悄然进化。而把这一想法落地的，是一家由华人创办的美国初创公司——Shift Robotics。

Shift Robotics成立于2018年，总部位于美国德克萨斯州。

其创始人张恂杰来自浙江宁波，是一名长期从事机器人研发的工程师。在创业前，他曾在Rolls-Royce担任研发工程师，之后赴卡耐基梅隆大学深造机器人技术，积累了相当扎实的技术背景。

在Shift Robotics成立初期，张恂杰组建了一支背景多元的团队，成员来自卡内基梅隆大学、密歇根大学、伯克利等高校，或曾任职于Nike、大疆、劳斯莱斯、特斯拉等企业，涵盖外骨骼、机器人控制、鞋类设计及电机与电池系统等领域。

图源：Shift Robotics

其首款产品Moonwalkers的研发灵感源于张恂杰的一次日常通勤经历。过去他每天早晨骑电动滑板车上班，但一次差点发生的事故，促使他重新审视短途出行的安全与便捷性。

他意识到，无论是滑板、滑板车还是自行车，这些器械总伴随着各自的代价：或需专门学习，或存在安全风险，或携带不便。相比之下，步行虽然最轻松、最自由，也最安全，却始终存在“太慢”这一根本痛点。

在这样的反思中，张恂杰冒出了一个想法——不是再造一个新的代步工具，而是增强人类最基本的移动能力，让每一步都变得更快、更高效，同时保留行走原本的自然与从容。

正如他在接受Technical.ly采访时所说：“我们六百万年来的走路方式几乎没有改变，是时候让它跟上时代了。”他明确指出，Moonwalkers并非轮滑鞋，也不是让用户放弃走路的装置，而是一次对腿部能力的延伸。

图源：Shift Robotics

确定好方向后，Moonwalkers的研发进入了漫长的测试阶段。团队需要让设备既能精准捕捉步态，又不能打破行走节奏；既要比普通步行更快，又必须确保安全可控。这背后涉及大量动力学建模、鞋体结构设计与电机控制算法的调试。

经过反复优化，第一代Moonwalkers终于在2022年首次面向公众亮相。

2022年10月，Shift Robotics在Kickstarter上发起众筹，累计获得570名支持者，募集金额约33万美元。众筹结束后，据Insider报道，Shift Robotics陆续收到了超过2000份订单。

随后，Moonwalkers被《时代》杂志评为2023年最佳发明之一，使Shift Robotics正式进入大众科技品牌的视野。

图源：Shift Robotics

品牌方舟了解到，Shift Robotics的使命很简单，也很清晰：通过科技让步行更高效。Moonwalkers的设计正是基于这一理念——在不改变自然步态的前提下，通过智能助力让每一步更轻松、更快速。

Moonwalkers的技术核心，在于将复杂的机器人系统巧妙地集成于鞋底方寸之间。每一只Moonwalkers都集成了精密复杂的机电系统，包括内置高效电机、定制传动系统和核心的智能控制模块。

这个系统的独特之处在于其独有的AI步态控制器：它能实时捕捉和解析用户的步伐频率、节奏和个体步态特征，从而向电机发出指令，实现主动助力。这种智能协同，确保助推力始终与行走意图保持同步，消除了传统电动设备中常见的顿挫感。

图源：Shift Robotics

这种基于仿生学和机器人学的技术实现，直接转化为Moonwalkers在市场上的核心竞争优势。在性能方面，设备配备了强劲的400W电机，最高速度可达7英里/小时（约是普通步行的2.5倍），轻松胜任短途通勤的需求。

更重要的是其全场景的适应性和安全性。Moonwalkers采用专利设计的八个动力轮组和精确的电机控制，能够灵活应对城市裂缝、颠簸、台阶等复杂地形，并具备IP等级防水。这种复杂地形的适应能力，结合AI步态控制器提供的安全精准的加速与制动，使其具备了超越多数个人移动设备的可靠性。

随着使用场景的不断拓展，Moonwalkers的智能化内涵也在持续深化。通过ShiftOS 3.1 App，品牌将设备的控制权交还给用户，提供了实时仪表板和定制化选项，允许用户动态调节最高速度、加速响应和刹车灵敏度，从而完善了人机交互的体验。

图源：Shift Robotics

在核心技术成熟的基础上，为了覆盖不同需求，Shift Robotics快速推出了差异化的产品矩阵：Moonwalkers强调全地形适应能力，面向需要应对复杂环境的专业用户；而Moonwalkers Aero则通过轻量化设计和静音优化，精准聚焦高密度城市环境中的日常通勤需求。

通过将产品分为999美元和1399美元两个价格区间，Shift Robotics成功覆盖了对耐用性、便携性和日常使用便利性有不同偏好的消费者群体，完成了从技术创新到商业化落地的最后一步。

图源：Shift Robotics

Moonwalkers所代表的不是单一产品，而是一种全新的出行方式。要让用户理解这种“介于鞋和交通工具之间”的创新设备，Shift Robotics必须构建一条扎实的用户认知路径。

从官网到社交媒体，从产品细节的透明化到场景化内容的扩散，Shift Robotics围绕用户的疑问与好奇，搭建出了一整套自己的叙事体系。

官网是这条链路的起点。Similarweb数据显示，过去三个月品牌官网访问量约20万，其中直接与搜索的占比超过80%，说明用户主动检索品牌的意愿非常强。

Shift Robotics清楚意识到，Moonwalkers是一个用户需要“理解之后才会购买”的品类，因此官网并不是单纯的下单界面，而是承担着更重要的产品理解与用户教育功能。

图源：Shift Robotics

Shift Robotics官网最突出的一点，是信息呈现得极为透明和详尽。Moonwalkers从设计草图到结构解析，都以高度可视化的方式呈现，让用户能够从“它是什么”迅速过渡到“它是如何做到的”。

而在用户逐渐建立基本认知之后，他们更想知道的往往不是技术细节，而是实际使用体验。因此，Shift Robotics将“如何开始使用”、“如何停止”、“学习需要多长时间”这类高频问题提前放在最显眼的位置，通过视频和图文解释来降低认知门槛。

此外，Shift Robotics还在官网上完整呈现包装开箱内容——从产品本身到附带的充电器、说明书等细节，让用户对收到产品时的体验有充足预期。

图源：Shift Robotics

如果说官网解决的是“理解产品”的问题，那么社交媒体平台承担的则是“感受产品”的功能。Moonwalkers的外形和运动方式本身就具有极强的新奇感和视觉张力，非常适合短视频环境传播。

截至目前，Shift Robotics在短视频与社媒平台上的曝光量级已具规模：其Instagram账号约有29万粉丝，TikTok官方账号粉丝超过44万，其中多条视频突破百万播放量。

发布内容常以轻松、直观的方式展示Moonwalkers的上脚效果、加速感、城市通勤中的移动表现以及面对坑洼、坡道和水坑等复杂路况的实测片段，同时穿插开箱、使用教学与常见问题解答。速度感与未来感叠加的视觉效果，使这些内容天然具备传播势能，也更容易在社交平台上引发二次扩散。

图源：Shift Robotics

此外，与科技类内容创作者的合作，也是Shift Robotics获得曝光的重要途径。

在YouTube上，Shift Robotics与科技媒体@WIRED合作推出了一支长达9分钟的深度视频，展示Moonwalkers的研发实验室、工程师讲解、结构拆解与多场景实测，包括坑洼路面、水坑甚至轻度奔跑的场景。

该条视频发布后迅速获得约57万次观看和8.4万次点赞，引发了大量讨论，不少用户在评论区表达了对这类产品未来发展的期待。

总体来看，Shift Robotics并没有走依赖折扣、流量打法的路径，而是通过长线的内容积累，将消费者的认知一步步从“好奇”推进到“理解”，再到“愿意尝试”。

对于一个正在定义新类目的品牌，这样的路径耐心而稳健，也更加符合其技术导向的品牌基因。

图源：Shift Robotics

Moonwalkers不仅是一款科技产品，更体现了Shift Robotics对未来出行方式的深度思考与实践。当多数品牌都在追求更快的交通工具时，它选择回归人类最自然的移动方式——步行，并通过科技赋能，让脚下的每一步都更高效、更从容。

可见，在表面看似饱和的市场中，始终存在着未被满足的“元需求”。对于追求革新的品牌来说，真正的突破，往往源自对日常生活的重新审视。