品牌方舟获悉，近日，美国美妆品牌Ulta Beauty正式进入墨西哥市场，开设首批实体门店，标志着其国际化布局的首次落地。
首家门店于8月21日在墨西哥城Antara购物中心开业，随后于8月30日在Galerías Metepec开设第二家门店。
Ulta Beauty计划在2025年继续拓展，包括在瓜达拉哈拉、蒙特雷、莱昂和蒂华纳等城市开设更多门店，预计全年在墨西哥将拥有九家门店。此次扩张体现了Ulta Beauty推动全球增长的长期战略，同时希望将其独特的美妆体验引入新的国际市场。
Ulta Beauty与零售公司Axo建立合作，为墨西哥消费者提供其完整的购物体验。新店将提供超过35个品牌，其中包括Ulta Beauty独家品牌Isima by Shakira、Peach & Lily、Orebella和Ulta Beauty Collection，同时还涵盖受欢迎的Morphe、Bubble、Ouai等品牌，以及当地墨西哥品牌如Ahal、AloeVida、Bailando Juntos by Yuya和Sarelly Creativo Lab by Anna Sarelly。
Ulta Beauty门店布局和服务设计强调沉浸式体验，融合美妆产品、趋势展示和专业美容服务，为消费者打造一站式购物环境。
Ulta Beauty表示，进入墨西哥市场是品牌迈向国际化的重要一步，将为当地消费者提供丰富的产品选择和包容性购物体验。
此次国际扩张也凸显Ulta Beauty在全球范围内的长期增长战略。今年早些时候，Ulta Beauty收购英国美妆零售商Space NK，进一步拓展海外市场，并推动第二季度销售增长9.3%。
与墨西哥市场不同，Space NK将继续以独立品牌运营，由现任CEO及团队领导。
Ulta计划利用各市场的优势和经验，实现跨市场的知识共享和运营优化，并计划今年晚些时候在中东开设首家门店。
自1990年开设首家门店以来，Ulta Beauty在美国已发展约1500家门店，整合化妆品、护肤、香水、美发、健康产品及沙龙服务，并通过Ulta Beauty Rewards会员体系提供个性化体验。
作者✎ Summer/品牌方舟
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