双十一购物狂欢刚刚落下帷幕，全球电商营销的下一波热潮已蓄势待发。随着Cyber 5（即从感恩节至网络星期一的五天）临近，Liftoff 回顾了2025年同期的关键数据，为广告主规划今年的营销策略与广告投放提供参考。
移动端已成为这一购物热潮的重要阵地。根据Adobe Analytics的数据，2025年，美国消费者在黑五和网一当天的线上消费额分别达到118亿美元和142.5亿美元，五天购物季的线上消费总额达到442亿美元。截至网络星期一，移动端贡献了当年假日购物季线上销售额的52.8%；感恩节当天，这一占比更是首次突破60%。
Liftoff 数据显示，2025年Cyber 5期间，美国购物类App的获客成本较同年10月上涨45%，但单次安装带来的首周收入（以下简称“首周RPI”）增长更为显著，增幅达到155%。更高的获客成本带来了怎样的用户价值？不同市场、投放渠道与广告样式又有哪些表现差异？以下数据将为今年的购物季营销提供启示。
1. 美国地区：购物类App以更高的获客成本，吸引高价值用户
2025年Cyber 5期间，美国购物类App的安装量较10月基准水平增长13%，单次安装成本（CPI，即广告主获取每位新用户所支付的成本）则上涨45%，并在网一当天达到峰值。
广告价格翻倍：五天购物季期间，购物类App的每千次展示成本（CPM）上涨124%，到网一时，已接近10月水平的3倍。
安装量持续攀升：每日应用安装量逐日增长，从感恩节当天略低于10月日均水平，升至网一当天高出该水平25%。
感恩节当天获取的用户价值最高：感恩节当天获取的用户，其首周RPI比周日获取的用户高75%。
周六的获客成本最低：五天购物季期间，周六获取购物类App新用户的成本最低，其CPI比网一（成本峰值日）低38%。
2. 全球视角：以更低成本，获取更多安装量
从全球市场来看，Cyber 5呈现出截然不同的趋势。与10月相比，全球购物类App广告主的日均广告支出仅增长7%，安装量却增长67%，单次安装成本（CPI）下降36%，呈现出更有利于广告主的买方市场特征。
周日安装量达到峰值：11月30日（周日），全球购物类App的下载量较10月同期增长81%。
周六的获客成本最低：CPI较10月下降48%，在周末两天中处于较低水平。
感恩节当天获取的用户价值最高：感恩节当天获取的用户，其首周RPI比网一获取的用户高18%。
iPhone端安装量翻倍，获客成本保持稳定：iOS购物类App安装量增长超过一倍（+109%），而CPI基本保持不变；Android安装量增长60%，CPI则下降42%。
3. 转化渠道：购物类App广告主从哪里获客
手游成为美国市场购物类App开展购物季营销活动的主要目标投放场景。与10月相比，购物类App广告主在手游领域内的日均广告支出增长超过一倍（+138%），通过这一渠道获取的用户，其首周RPI增长362%。
娱乐类App渠道的用户价值表现亮眼：尽管通过这一渠道获取的用户规模相对较小，但首周RPI增长420%。
全屏广告占据主导地位：全屏广告（插屏广告）带来的购物类App安装量比原生广告高694%，在全部安装量中的占比从10月的75%增长至82%。
全屏广告的转化表现出色：通过全屏广告获取的用户，其首周RPI较10月增长164%。
4. 受众洞察：哪些用户的消费意愿更强？
黑五的消费热潮并不局限于购物类App，但也并非所有应用品类都能从中受益。在美国所有应用品类中，购物类App在Cyber 5期间的应用内购买收入（IAP）增长最为显著，首周RPI较10月增长155%；黑五当天获取的用户，其首周RPI增幅则达到159%。
金融类App紧随其后：整个Cyber 5期间，金融类App首周RPI增长91%，其中黑五当天增长64%。这一增长主要由iOS端推动，其首周RPI增长超过一倍（+126%）。
游戏和娱乐类App有所降温：游戏、娱乐及社交类App的首周RPI下降12%至18%。购物季期间，消费者的支出更多流向购物类和金融类应用，而非游戏内消费。唯一的例外是，黑五当天，游戏类App的首周RPI增长16%。
5. 广告样式：哪些广告带来了转化，哪些创造了更高价值？
从美国所有移动应用品类来看，在Cyber 5期间，全屏广告带来了最多的App安装量，而原生广告则在投放量方面表现突出。
全屏广告在获客规模上表现最佳：全屏广告带来的日均安装量比横幅广告高297%，较10月增长13%。
原生广告在用户价值方面表现最佳：原生广告能够自然融入应用内容，其带来用户的首周RPI较10月增长110%，达到全屏广告的近4倍。
MREC广告同样表现不俗：MREC广告带来的首周RPI也增长了30%。
