美国牛仔服饰品牌Guess以850万美元回购俄罗斯业务

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品牌方舟获悉，美国牛仔服饰品牌Guess宣布以850万美元从俄罗斯当地合作商Vyacheslav Shikulov手中回购30%股份。

专业人士指出，Guess的这一举动在当前的市场环境下显得有点匪夷所思，因为绝大多数退出俄罗斯的西方公司都在寻求将其资产出售给当地合作商。

数据显示，2022年Guess在俄罗斯的收入增长了24%，达到4990万美元。在俄乌冲突僵持一年多以来，一大批西方品牌相继出走俄罗斯，或是转手当地资本，俄罗斯消费者也因此开始抵制西方品牌。

优衣库、盟可睐、爱马仕、迪卡侬、H&M、Inditex（拥有Zara、Bershka和MassimoDutti等品牌）等国际大牌在退出俄罗斯市场后面临上亿的巨额损失。

但这并不意味着这些企业算是完全退出俄罗斯市场。以Zara为例，Inditex出售了俄罗斯业务给迪拜的服装零售巨头DaherGroup。Inditex旗下的Zara、Bershka和Massimo Dutti等品牌进行了品牌重塑，并更名为Maag、Dub、Ecru。

然而，用于提供这些新品牌的设计风格和供应链与Inditex仍然是相同的。Inditex工厂位于孟加拉国、印度等国家，而欧洲设计师则继续负责这些新品牌的设计工作。

目前尚不清楚Guess这一决定背后的原因，有人猜测可能是与Inditex一样，只有品牌名字不同，内部供应链依然由Inditex提供。

小编✎Irene/品牌方舟

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