品牌方舟获悉，Meta计划在2026年之前推出全自动广告投放系统，允许广告主只需输入企业网址，其余所有广告内容的创意、投放和优化环节将完全由AI系统接管。
这一计划基于Meta日益完善的AI广告工具，并将通过自动生成图像、视频、文案等内容，同时决定广告应在Facebook和Instagram上投放的对象，并对预算分配提出建议。
据了解，该系统将根据用户特征在实时中呈现出不同版本的广告，实现高度个性化。这一趋势并非突然转向。早在2023年，Meta便开始推出基于AI的文案变体和广告背景定制功能，并通过分析广告互动趋势为广告主提供创意选项。
2024年10月，Meta发布的指南显示，其AI驱动的Advantage+广告系列已在转化效率方面超越人工创建的广告。此外，Meta也逐步缩减传统的精准受众定向选项，理由是AI系统在不受人为限制的前提下表现更佳。
今年3月，Meta进一步展示了其AI广告系统的协同工作能力，Meta首席执行官马克·扎克伯格表示，未来广告投放将不再需要广告主提供创意、设定目标受众或进行效果评估，仅需设定营销目标、连接账户，其余由AI系统完成。
2026年，Meta将全面启用这一全自动广告系统。尽管这并不意味着届时人工广告创作将被完全取代，但Meta显然正加快替代传统广告模式的步伐，凭借其基于海量广告数据训练出的AI系统，为企业生成更具效率的推广方案。
尽管AI可以自动生成广告内容，但人类在品牌定位、创意策略和价值传达方面的作用仍不可或缺。未来广告主将需要更专注于理解AI广告工具的运行逻辑，掌握如何与AI协作以优化效果，同时在人机协作中保持对品牌调性的掌控。
作者✎ Summer/品牌方舟
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