当地时间9月5日，2025IFA——欧洲影响力最大的消费电子展会，迎来了它的第101岁。

来自全球100多个国家的2800多家企业奔赴邀约，共同筑就了这场无与伦比的科技盛宴。从传统家电到智能家居，从可穿戴设备到人形机器人，无数细分赛道的新旧势力齐聚一堂，酝酿一场足以引领行业未来的风暴。

在全球消费电子行业中，中国企业毫无疑问是主角之一。以扫地、割草、泳池为代表的国产智能机器人强势攻占欧美人的后花园；处于爆发前夜的AI智能眼镜赛道上挤满了中国厂商；在智能影音、无人机、3D打印机等细分领域，话语权同样由老牌巨头们所主导......

如今登上2025年的IFA舞台，聚光灯的焦点同样属于中国企业。琳琅满目的新科技、新产品竞相亮相，各个领域的创新成果先后登台。凭借领先的技术与产品，中国消费电子企业正在改写行业的格局。

作为品类最全、规模最大的消费电子展会，本届IFA大会开设了十一个展区，几乎覆盖了所有主流细分类目。来自影音、摄像、传统家电、家庭娱乐、可穿戴设备的头部品牌在各自赛道上同台竞技，却又通过同一主旋律串联起来——AI。

深入探索展会会发现，扫地机器人、智能眼镜、全景相机、投影仪、以及厨房家电等备受瞩目的热门产品，无一不与AI紧密相连。

1.清洁机器人：拥抱具身智能

聚焦室内场景，头部扫地机器人厂商不约而同地盯上欧洲市场这块肥肉，以解决当地消费者的痛点为核心，在AI技术的赋能下推出一系列创新产品。

• 石头科技：旗下搭载五轴折叠仿生机械臂的扫地机器人Saros Z70时隔数月再亮相，同时进行软件升级，嵌入AI对象识别功能、添加自定义项目等功能；

• 追觅科技：深度融合具身智能技术，发布搭建仿生四足履带，能够上下楼梯的扫地机器人Cyber X；

• 科沃斯：发布滚筒洗地机器人新品DEEBOT X11，针对欧洲家庭洗护痛点升级技术，主打无限续航+精准避障

• MOVA：推出全球首款搭载仿生双机械臂的扫地机器人MOVA SIRIUS 60，打破地面清洁的局限，实现整理与清扫一体化

  
  

图源：石头科技

从上述新品不难看到，拥抱具身智能浪潮已成为各大厂商心照不宣的共识：围绕AI具身这一概念，让清洁机器人从简单的执行者，蜕变成能够真正理解、感知、并与环境交互的“智能体”，实现像人类一样拥有自主决策和解决问题的能力，从而为用户提供更个性化、更精准打击痛点的清洁服务。

2.智能眼镜：奔向大众化

处于爆发前夜的智能眼镜赛道上，挤满了中国厂商的身影。而这一评判在本届IFA大会上、得到了具象化：影目科技、雷鸟创新、Rokid、BleeqUp等诸多国产品牌几乎实现了霸榜。

在大会上，多个老牌劲旅靠创新技术与硬实力成为焦点。诸如影目科技展示全球首款量产的无线一体式AR眼镜INMO Air3，通过智能触控板和智能指环实现交互能力的二维突破；Rokid Glasses AI眼镜迎来欧洲首秀，光波导+拍摄的交互模式使得这款眼镜得以集拍摄、显示于一身。

除此之外，也有不少初创品牌惊艳亮相，其中风头最盛的莫过于致敬未知旗下AI运动眼镜品牌 BleeqUp。其展示的产品Ranger聚焦运动骑行这一垂直赛道，将专业运动护目镜、高清AI相机、开放式定向音频耳机、对讲等功能深度融合，让AI眼镜在大众领域实现商业化落地。

可以明显感受到的是，通过AI与AR的深度融合，智能眼镜正在加速走向大众消费市场。为了让它更日常化、亲民化，厂商们的设计方向也从大而全专项没，通过场景深耕解决用户的实际痛点，同时围绕交互这一突破口，打造多样化的交互模式，让用户的体验得到全面升级。

图源：BleeUp

3.智能影像：打响跨界对决赛

在智能影像展区，镁光灯的焦点则全然集中于大疆和影石之间的明争暗斗上。

大疆亮出DJI Mic 3迷你无线麦克风、消费级无人机Mavic 4 Pro、Osmo Pocket 3相机、以及一系列专业摄像配套设备，同时强势攻入影石创新的核心领域，推出首款全景相机Osmo 360。

而影石创新在展示一系列运动相机新品之际，同样深入大疆腹地，发布旗下首款全景无人机影翎Antigravity A1。

从二者之间的跨界对决可以看到，一方面AI正成为核心壁垒，通过与产品的深度融合重塑竞争力；另一方面，随着市场厮杀日益加剧，国产智能影音厂商正在奔向“专业技术大众化，大众产品专业化”的趋势，在核心阵地的基础上开辟更多新市场、新增长点。

除了上述领域，还有诸多赛道正积极拥抱AI化浪潮，诸如传统家电三件套全面迎来AI升级，陪伴机器人被AI赋予了全新的生命，投影仪在AI技术驱动下实现软件+硬件的一体化升级......

不难看出，AI不再局限于缥缈的概念，而是拥有渗透日常生活的实用性。无论身处消费电子行业的哪一细分赛道，AI化的本质都是聚焦产品的功能升级和用户体验优化，为消费者打造一种便捷、高效、个性化的生活方式。

可以预见的是，在竞争激烈的消费电子行业，AI连接过去，贯穿现在，同时也将引领未来。

如果将消费电子出海比作一场竞赛，那么AI技术便是决定成败的关键竞争手段。然而，仅仅有手段还远远不够，正确的路径与方向同样缺一不可。

在本届IFA大会上，我们可以深刻感受到万物皆可AI化的趋势，一切消费电子的细分赛道都在朝智能升级靠拢。但也可以明显察觉到，竞争的风向同样在发生变化：扫地机品牌走向室外，无人机品牌涌入室内，大家电品牌跨界布局多线开花.......品牌们的野心似乎不断膨胀，争先恐后地走出自己的舒适区。

最具代表性的无疑是安克。在大会上，安克除了围绕主营充电产品线推出一系列新品外，还重点发布了多款跨界产品：3D纹理打印机eufyMake UVPrinter E1，充电桩V1 Smart EV Charger，Nebula X1 Pro一体化娱乐中心，扫地机器人爬梯辅助设备 Marswalker，以及睡眠耳机A30等。

图源：安克

不仅如此，创始人阳萌还在会上官宣了全新的品牌升级战略：将Anker、eufy、soundcore明确为三大核心品牌，实现多品牌协同发展。

这背后释放的讯号是，从充电宝这一核心阵地，到智能家居、智能影音、储能电源、3D打印机等赛道，安克正试图打破浅海天花板的局限性，将品类触角伸向日常生活的各个领域共同铸就一个完善的智能家居生态。

在厮杀激烈的扫地机器人行业，这样的跨界行动则更为泛滥。

追觅强势杀入高端大家电领域，瞄准室内+户外两大场景，推出多款锚定用户的家庭全域服务需求的新品；石头科技开拓全新品类智能割草机，与扫机机、洗地机等类目新品同台亮相；科沃斯携同样擦窗机器人、割草机器人等一系列产品登场......

各大厂商在IFA上你方唱罢我登场，野心勃勃地向外界展示海量跨界新品，实际上也揭露了消费电子行业正在进行的不可逆转的趋势：生态之争。

虽然所处的细分赛道不同，但导致这一现象的本质原因实际上都是一致的：竞争与用户。一是市场竞争日益激烈，品牌亟需开辟新的增长点；二则用户需求日趋多元化，追求更个性化、一体化的消费体验。

基于此，越来越多品牌开始游出产品孤岛，与其他行业互通。不再满足于单一品类的成功，而是跨场景、跨设备、跨品类深度挖掘用户需求与痛点，构建一个完整的品牌生态系统。

可以看到，行业与行业之间的边界正在变得模糊，但又通过用户这一核心锚点而产生千丝万缕的关联。

在消费电子这一硝烟弥漫的战场，由AI驱动的生态化系统能力，将会品牌笑到最后的核心胜负手。

透过2025年IFA大会，我们可以看到中国企业的身份蜕变，一改往日的追逐者之姿，摇身一变全球消费电子行业的领军者；感受到品牌的竞争维度的升级，从产品输出到深度本土化，从单一品类到生态化竞争。

我们也可以看到一副由AI描绘的消费电子未来图景：AI正在变得更实用、更亲民、更便捷，润物细无声地渗透生活的方方面面，成为重构消费电子行业格局的核心力量。