品牌方舟获悉，近日，雅诗兰黛集团宣布，其旗舰品牌Estée Lauder正式入驻墨西哥亚马逊Premium Beauty线上商店，进一步拓展在拉丁美洲的高端美妆业务，这是继美国和加拿大之后的第三次入驻。
通过与亚马逊合作，Estée Lauder的护肤、彩妆与香氛系列产品将覆盖墨西哥各大城市及偏远地区消费者，借助亚马逊的配送与用户体系，使奢侈美妆产品更易触达大众。
亚马逊墨西哥表示，此次合作预计将推动墨西哥Premium Beauty业务的进一步增长。墨西哥消费者可在品牌专属页面选购多款畅销产品，包括Advanced Night Repair小棕瓶精华、Double Wear粉底液、Revitalizing Supreme+面霜等，并享受Prime会员的快速配送服务。
这一布局发生在雅诗兰黛集团全球重组和创新推进的背景下。2025财年雅诗兰黛出现11.3亿美元亏损后，集团在巴黎设立了香氛创新中心，强化在增长领域的研发。此次在墨西哥的电商扩张被视为对拉丁美洲高端市场潜力的战略押注。
根据欧睿国际数据，墨西哥2024年美妆与个护市场规模达162亿美元，位居全球第九，其中高端美妆增长速度几乎是大众市场的两倍。预计到2028年，该市场年均增长率将达3%，受益于年轻人口结构、女性就业率上升及可支配收入增长。
然而，经济波动与关税政策仍是潜在挑战。墨西哥2024年GDP同比仅增长0.9%，若美国贸易政策调整，或将影响高端进口品牌的价格竞争力。
作者✎ Summer/品牌方舟
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