品牌方舟获悉，近日，韩国美妆初创公司Goodai Global正通过收购加速扩张品牌版图，意图打造类似欧莱雅（L'Oréal）的美妆帝国。
据悉，Goodai Global正计划以约1500亿韩元（约合1.08亿美元）收购韩国第一代独立美妆品牌Skinfood，并已与首尔私募股权公司The Hahm Partners组成财团，被选为Skinfood的优先竞标方。此次出售方为本地私募股权机构Pine Tree Partners。
SKINFOOD是韩国首个“以食养肤”的DTC化妆品牌，以水果、蔬菜及植物提取物为基础的天然成分护肤和彩妆产品而闻名。2003年正式创立，品牌依托1957年成立的母公司iPEERES的化妆品研发经验，以天然食材为核心进行产品开发，畅销至包括美国、英国、泰国等16个国家，黑糖面膜、蜂蜜精华、胡萝卜舒缓水凝垫等经典产品深受年轻人喜爱。2018年，SKINFOOD曾因经营困难进入破产重整阶段，但凭借产品实力与韩妆热潮，于2023年重新翻红。
目前，Goodai已拥有Beauty of Joseon、TIRTIR、Laka等热门品牌，并控股韩国美妆批发及营销咨询公司Craver Corporation。若交易达成，该品牌将进一步丰富Goodai现有的韩系独立美妆品牌矩阵。
据统计，在过去一年中，Goodai已累计投入约1万亿韩元完成四家美妆公司的收购。
除Skinfood之外，Goodai还接近敲定对Seorin公司的收购交易，后者是热门品牌Round Lab及其“独岛爽肤水”的制造商。此次交易金额预计约为6000亿韩元，资金将主要用于进一步扩展公司产品线及巩固其在韩妆市场的领先地位。Seorin成立于2016年，是近年来在护肤市场迅速崛起的新兴力量。此次交易中，Goodai与韩国创投公司Company K Partners合作，共同推动收购进程。
通过一系列并购行动，Goodai的战略日益清晰，即效仿欧莱雅以收购驱动品牌帝国的建立。公司总部设于首尔，成立于2016年，专注于韩妆产品的市场营销与全球分销，近年来凭借韩流（Hallyu）热潮快速打开海外市场。从早期进入中国及东南亚市场开始，Goodai逐步拓展至北美，并借助数字营销及社交平台网红合作，在全球范围迅速积累品牌影响力。
2024年，Goodai实现营业利润1407亿韩元，较上年增长逾一倍；销售额达到3237亿韩元，同样同比翻番。这一业绩表现与其收购整合、市场拓展和数字化推广策略密切相关。公司在并购过程中积极寻求私募股权资本合作。例如，在Skinfood交易中与The Hahm Partners结盟，在Seorin收购中则联合了Company K Partners。
据知情人士透露，Goodai目前正计划进行一轮约8000亿韩元的Pre-IPO融资，目标对象为国内外私募股权投资者，融资所得将用于收购Seorin及其他潜在的美妆品牌，进一步夯实其全球美妆品牌矩阵。借助强劲的财务表现与并购整合能力，Goodai正在加速构建一个以韩系美妆品牌为核心、面向全球市场的现代化美妆集团。
作者✎ Summer/品牌方舟
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