品牌方舟获悉，近日，社交平台X（前身为Twitter）将在未来对广告的计费方式进行调整，计划根据广告在屏幕上所占的垂直空间大小收取不同费用。这一变动尚未正式实施，目前在平台的广告价格页面上也未出现相关更新，但平台所有者埃隆·马斯克已经确认该政策即将上线。
马斯克表示，X的这一做法旨在提升用户体验，防止广告占据过多屏幕空间。他指出，如果不同大小的广告费用一致，就会导致广告主更倾向于发布大尺寸广告，进而影响用户在平台上的浏览体验。因此，平台将引入按垂直尺寸计费的机制，例如全屏广告将比只占1/4屏幕的广告收费更高。
目前，X平台广告的展示形式多样，包括文字、图片和视频等，不同内容格式所占空间也不尽相同。例如较长的图文广告可以占据更多的屏幕高度，而视频广告的尺寸则受上传规格限制。
此外，若广告被标记为“社区注释”内容，其所占屏幕空间还会进一步扩大。尽管文字部分在180个字符后会被“查看更多”折叠，但整体而言，不同广告形式之间的展示差异仍较为明显。
此次调整是否为提升用户体验，抑或是X在当前盈利压力下的又一次变现尝试，业内观点不一。有观点认为，这种按展示大小计费的模式在其他平台上也早有应用，从商业逻辑上看具有一定合理性。但也有观察人士指出，如果X在新定价中设定较高的费用门槛，可能会导致广告主主动缩小广告尺寸，进而影响平台的广告收入。
目前X尚未公布新政策的具体定价标准或执行时间。对广告主而言，这意味着在制定广告投放计划时，需要额外考虑展示大小对成本的影响。未来随着政策落地，其实际执行情况将成为影响品牌营销策略的重要因素。
作者✎ Summer/品牌方舟
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