品牌方舟获悉，近日，Meta与美国联邦贸易委员会（FTC）的反垄断诉讼中，为应对可能被强制剥离Instagram和WhatsApp的风险，Meta发布了一系列平台使用趋势和市场竞争数据。
Meta提供的数据显示，视频内容已成为Facebook的核心。近年来，Facebook用户在平台上观看视频的时间持续增长，尤其是短视频功能Reels的使用呈明显上升趋势。截至2025年1月，美国用户在Facebook视频上观看视频的时间占比已超过50%。
与之形成对比的是，Facebook新闻动态的整体互动有所下降，截至2025年1月31日，用户每日使用时间的份额已跌至35%以下；而Facebook Stories的用户每日使用份额一直不超过5%。Reels则快速增长至45%左右，这也反映了Meta将算法推荐的视频内容置于用户主界面的战略奏效，这一做法在Facebook和Instagram上均取得了用户参与度的提升。
此外，Meta还指出，用户在其平台上的行为模式正从公开发帖转向私人通信和娱乐。每天通过Meta应用发送的私信数量是公开帖子数量的63倍，说明用户更倾向于在平台中进行私密交流而非发布公开内容。
尽管用户减少了公开互动，但他们在平台上仍保持高度活跃，广告仍有可能获得良好效果。而真正的用户互动和潜在转化场景，正在逐步转向私信（DMs）渠道，这也是“点击发消息”（Click-to-Message）类广告近年来受到越来越多关注的原因。
在普通用户减少内容发布的背景下，平台内容的持续输出越来越依赖创作者。为维持用户黏性，Meta正加大对创作者群体的扶持，以确保视频和其他内容的源源不断。
Meta还发布了在TikTok曾于美国被暂时禁用期间的用户流向数据。当TikTok短暂停运时，Facebook（20%）、Instagram（17%）、YouTube（14%）、小红书（14%）是用户的主要转移平台。这一趋势表明，如果美国最终因《保护美国人免受外国对手控制应用程序法案》（Protecting Americans from Foreign Adversary Controlled Applications Act）将TikTok彻底禁止，Meta旗下平台及YouTube极可能成为最大受益者。
此外，Meta还指出，当前主要社交平台之间的功能正在趋于同质化。无论是短视频、Stories、私信，还是推荐算法，各平台都在不断相互模仿，社交应用之间差异性正在减少。
作者✎ Summer/品牌方舟
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