品牌方舟获悉，近日，Meta公布了截至2025年9月30日的第三季度财务报告。本季度营收创历史新高，广告业务持续增长，AI与硬件领域投资显著扩大，但受一次性税务支出影响，净利润出现下滑。
以下为Q3财务亮点：
①总营收为512.42亿美元，同比增长26%。
②总成本和支出为307.07亿美元，同比增长32%。
③经营利润为205.35亿美元，同比增长18%；经营利润率为40%，较上年同期的43%略有下降。
④净利润为27.09亿美元，同比下降83%。
⑤应用日活跃用户（DAP）达35.4亿人，同比增长8%。
⑥广告展示量同比增长14%，平均每条广告价格同比提升10%。
⑦员工总数为78,450人，同比增长8%。
第四季度与全年展望：
①预计2025年第四季度营收将在560亿至590亿美元之间。
②预计2025全年支出将达1160亿至1180亿美元，同比增长22%至24%。
③预计2025全年资本支出（含融资租赁本金支付）将在700亿至720亿美元之间，高于此前预期的660亿至720亿美元。
④预计2025年第四季度的税率将在12%至15%之间。
Meta表示，正处于转型关键期，将在AI驱动的广告与用户参与方面持续投入，以推动2026年收入持续增长。AI模型与产品的快速迭代将带来新的变现机会。
面对日益增长的算力需求，Meta计划在未来数年加大基础设施投资，包括自建数据中心与外部云服务采购。2026年资本支出预计将显著高于2025年，支出增长主要来自AI基础设施、云服务与折旧费用。员工薪酬支出，特别是AI技术人才相关成本，将成为第二大支出增长来源。
Meta持续面临来自欧盟与美国的监管挑战。Meta正与欧盟委员会就“低个性化广告”方案进行沟通，但若监管机构要求进一步调整，该方案可能在本季度对欧洲收入造成重大负面影响。此外，美国多项与青少年使用社交平台相关的诉讼预计将于2026年开庭，潜在损失或将对Meta财务产生实质影响。
作者✎ Summer/品牌方舟
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