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Vans将推进全球计划,促进品牌转型

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2023-04-11 10:32
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品牌方舟获悉,知名鞋类品牌Vans最近正推进品牌转型计划进入下一阶段——即开展全球营销活动,推动品牌全球化,同时鼓励人们审视内在的自我,寻找真实的自我。

 

Vans全球品牌管理副总裁Carly Gomez表示:“在新冠疫情期间,消费者的创意表达理念从‘注重外在’转向了‘自我发现之旅’。”

 

根据时尚商业(BOF)的数据,在疫情之前,Vans一直保持着两位数的增长。但在2022年年底,其销售额下降了13%。主要因素包括急剧通货膨胀及Nike等竞争对手的冲击。Vans目前正在努力简化其营销策略和产品分类,同时向市场推出全新风格设计。

 

在营销方面,Vans表示正在寻找更多的合作机会,加大对板鞋与胶底鞋人群的吸引力。同时,也推出了更舒适的运动鞋系列,以适应市场需求,比如2019年首次发布的ComfyCush(缓震)系列。未来,Vans将更加注重扩大目标消费群体,并据此升级优化产品线。根据公开消息说法,Vans在2022年全年都在完善其新品牌基础,以巩固该品牌在当今全球消费者群中的相关性。

 

Carly Gomez补充道:“Vans有一个非常强大的品牌基础,推动了过去十年的增长,所以我们将在推进全球化的基础上继续对Vans品牌的搭建和优化,在原本基础上进行细致入微的锐化和演变——而不是大修改。”


小编✎Serein/品牌方舟

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