“撞脸”大疆Pocket，小风扇出海狂揽10亿！
123一把小风扇，还能玩出什么花样？
在东南亚，做小风扇生意的品牌已经挤满了赛道，甚至跑出了年营收突破10亿元的头部玩家。但在多数玩家还在拼风力、拼续航的时候，品牌方舟注意到了一款外观酷似“大疆Pocket”的便携风扇——它不仅能吹风，还能拍视频。
这款有些“不按常理出牌”的风扇，来自中国深圳的GOOJODOQ。如今，其产品线已从风扇延伸至耳机、音箱、投影仪、充电宝、智能手表等多个品类。
据FastMoss数据，截至2026年，其在TikTok东南亚五国的累计销售额已超过11亿元。那么，它究竟是如何做到的？
在消费电子出海的热潮中，便携式小风扇是一个容易被低估的品类。它技术门槛不算高、客单价也有限，看起来并不像一个能撑起大生意的产品。
但过去几年，随着东南亚消费市场快速增长，这个不起眼的品类却跑出了一个又一个头部品牌。
其中，几素（JisuLife）是最具代表性的玩家之一。2020年出海后，它选择砍掉九成产品线，将所有资源集中在便携风扇这一核心品类，产品定价覆盖20至90美元，走中高端路线。
2024年，几素海外销量达3000万件，年营收突破10亿元。据其联合创始人透露，东南亚市场已贡献海外收入的“半壁江山”。
图源：JisuLife
这门生意之所以能在东南亚跑通，与当地的气候、人口和渠道结构密不可分。这里大部分地区全年高温，风扇不是“夏日限定”的季节性商品，而是贯穿全年的日常必需品。
人口结构同样构成利好——东南亚六国总人口超6亿，其中35岁以下年轻人占比超过60%。这一人群对3C数码及潮流电子产品兴趣浓厚，消费意愿强烈。而TikTok Shop等社交电商平台的兴起，则进一步降低了品牌触达消费者的门槛。
正是在这样的市场环境下，GOOJODOQ找到了自己的切入口。
2017年，GOOJODOQ成立，并开始布局海外市场。伴随TikTok Shop在东南亚快速兴起，GOOJODOQ顺势加码该渠道，于2022年至2024年间先后完成泰国、越南、印尼、马来西亚、菲律宾五大站点入驻。
在渠道扩张之外，品牌也持续推进本地化布局。目前，GOOJODOQ已在雅加达、曼谷、马尼拉、胡志明市、吉隆坡等地设立本地子公司与自营仓储，逐步搭建起覆盖东南亚主要市场的本地化运营网络。
图源：GOOJODOQ
风扇是一个很难做出差异的品类。无论是手持、桌面还是便携形态，消费者最直观的诉求无非是风力、续航和便携性。如果只靠“更便宜”来竞争，很容易陷入价格战的死胡同。
避开单纯的低价内卷，GOOJODOQ选择从最核心的功能体验切入。
其GFS系列高速风扇普遍搭载无刷电机，覆盖不同转速等级。相比传统有刷电机，无刷电机减少了碳刷磨损带来的性能衰减，在耐用性、噪音控制和能效表现上均有代际优势，尤其适合需要长时间、高频次使用的便携场景。
在此基础上，GOOJODOQ在部分产品中加入了TEC半导体制冷芯片。传统风扇通过加快空气流动带走热量，而半导体制冷芯片的加入，相当于在“送风”逻辑上叠加了一个主动制冷模块。
此外，一些产品还集成了照明功能，在风扇机身中嵌入手电筒模块，兼顾户外出行、露营以及应急照明等场景。
图源：GOOJODOQ
如果说无刷电机、制冷和照明还是围绕“风扇”本身做功能延伸，那么GOOJODOQ接下来的尝试，则更加大胆——它开始把风扇做成了“电子玩具”。
2026年4月，品牌推出了一款集成视频拍摄功能的迷你风扇。产品在保留风扇核心能力的同时，直接嵌入了一整套影像模块——180度旋转云台、1.3英寸预览屏幕、TF卡存储，支持实时取景和录像。拍摄风格偏向复古胶片质感，无需后期处理就能直接发社交媒体。
这意味着，消费者拿在手里的已经不再只是一台用于降温的设备。它既可以作为便携风扇使用，也可以充当一台随身拍摄设备。145克的机身重量配合挂绳设计，让它能够像相机一样随身携带、随时取用；100级可调风速则保留了风扇最核心的使用体验。
该产品售价约62.9万越南盾（折合人民币约133元），相比普通款约30万越南盾的售价接近翻倍。
图源：GOOJODOQ
除了性能升级之外，GOOJODOQ同样在外观设计上发力。
随着便携风扇进入通勤、办公、旅行、户外等更多场景，其产品属性也在发生变化。对于年轻消费者而言，这类随身携带、高频使用的产品天然具备展示属性，会被纳入日常穿搭的考量范围。
GOOJODOQ在产品配色上提供了从柔和中性色到鲜艳色调的多种选择，以满足不同用户的偏好。
其中GFS002、GFS008等型号采用马卡龙色系，色调柔和，在视觉上更具亲和力，尤其受到年轻用户和女性市场的欢迎。这种设计策略将高性能与时尚感并置，弱化了传统小家电的功能感，使风扇更接近个人配饰。
不过，便携风扇只是GOOJODOQ产品矩阵中的其中一环。目前，品牌围绕年轻用户的移动生活场景陆续扩充产品线，逐步延伸至桌面风扇、蓝牙耳机、蓝牙音箱、投影仪、充电宝、智能手表等多个品类，试图覆盖年轻用户在不同生活场景下的数码消费需求。
图源：GOOJODOQ
GOOJODOQ在东南亚的快速增长，与TikTok Shop的渠道红利高度重合。
2022年至2024年间，TikTok Shop在东南亚各站点陆续上线，GOOJODOQ几乎是同步跟进——2022年6月进入印尼，同年8月进入泰国，随后覆盖越南、马来西亚和菲律宾。
在东南亚，TikTok早已不只是娱乐平台，而是年轻人获取消费信息和作出购买决策的重要入口。
GOOJODOQ也由此把TikTok作为进入当地市场的重要抓手。相比单纯依赖店铺自然流量，品牌更注重通过达人内容持续触达消费者，再借助TikTok Shop承接交易，让“内容曝光—产品种草—下单购买”在同一平台内完成。
从五个东南亚市场的TikTok shop数据来看，GOOJODOQ目前已经搭建起一张覆盖超过33万带货达人的内容分销网络。其中视频带货达人超过31.5万，占比高达95%以上。
大量达人持续产出内容，使GOOJODOQ能够同时覆盖不同市场、不同消费人群，也让产品从单个爆款内容延伸到更大范围的持续曝光。
达人网络的规模最终也反映在了销售规模上。根据FastMoss数据，泰国目前是GOOJODOQ体量最大的市场，累计销售额约4.66亿元，近一年约1.96亿元，近一年占比超过40%。
越南和印尼分别位居第二、第三，累计销售额分别约3.30亿元和2.44亿元。三地合计超过10亿元，构成了GOOJODOQ在东南亚的核心销售版图。
相较之下，马来西亚和菲律宾的入驻时间较晚。其中，马来西亚自2023年9月入驻，累计销售额约1.08亿元；菲律宾于2024年3月入驻，累计销售额约1550万元。目前来看，两地销售规模仍明显低于其他市场，但随着入驻时间拉长，仍有进一步增长的空间。
总的来说，对于GOOJODOQ而言，TikTok已经不只是一个销售渠道。
这套内容分销网络成型之后，本身就构成一道竞争壁垒。想要打造覆盖五国、33万达人的同类内容体系，既需要时间积累，也离不开对本地市场的深度理解，而这正是GOOJODOQ过去几年在东南亚沉淀下的核心能力。
便携风扇正在从季节性、功能单一的小家电，变成更具想象空间的消费电子品类。尤其在东南亚这类全年高温的市场，稳定的消费需求为品牌创新留下了空间。
过去几年，从JISULIFE到GOOJODOQ，越来越多品牌在这个赛道里找到了自己的增长路径。
从GOOJODOQ的尝试来看，便携风扇的创新空间远未到头。随着功能、产品形态、渠道玩法不断迭代，成熟品类同样能够跑出全新的增长机会。
