品牌方舟获悉，近日，有着“非洲手机之王”称号的传音控股发布2025年度报告。财报显示，其全年实现营业收入655.91亿元，同比下降4.55%。归属于上市公司股东的净利润为25.81亿元，同比大幅下滑53.49%。扣非后净利润为19.72亿元，降幅达56.58%。经营活动现金流净额同比下降50.13%至14.20亿元。
从季度表现来看，第一至第四季度营收分别为130.03亿元、160.74亿元、204.65亿元和160.48亿元。归母净利润分别为4.90亿元、7.23亿元、9.35亿元和4.33亿元。营收与净利润均在第三季度达到高点，第四季度双双回落。
对于业绩下滑，传音控股表示，主要受市场竞争及供应链成本影响，存储等元器件价格上涨，导致毛利率承压。与此同时，传音控股表示，其25年持续加大研发投入，并增加市场开拓与品牌推广力度，导致销售费用相应上升。
面对成本压力，传音控股从2025年下半年起逐步提价，并调整产品结构。传音控股公司的管理层表示，未来将减少100美元以下产品的销售占比，提升100至200美元区间产品份额，200美元以上产品将实现较大增长。尽管存储涨价带来挑战，但也推动产品线向更高档位迈进。
目前，传音控股旗下拥有TECNO、itel和Infinix三大品牌，市场主要集中在非洲、南亚、东南亚、中东和拉美等新兴市场，已经覆盖全球超过70个国家和地区。
财报显示，2025年公司手机出货量约1.69亿部。据IDC数据，公司在非洲智能机市场占有率约40%，排名第一。在巴基斯坦和孟加拉国智能机市场占有率分别超过40%和35.0%，均位列第一。在印度市场占有率为4.0%，排名第八。
从业务结构看，手机业务仍是收入主力，但出现下滑。2025年手机产品实现营收584.48亿元，同比下降7.51%。毛利率为18.43%，同比下降2.19个百分点。2025年上半年，智能手机平均售价为547.5元/部，功能手机为50.1元/部，显示产品仍以中低端机型为主，对元器件价格波动较为敏感。
在销售策略上，传音控股在部分市场推行分期付款，以缓解消费者因涨价带来的购买压力。公司管理层指出，消费者更关注每月还款额而非总价，只要月供不变、期数延长，购买压力感知会减弱。
渠道方面，传音控股重点优化独立站、电商平台及社交媒体运营，推进“线下+线上”立体布局，强化重点市场零售终端建设。扩品类品牌oraimo在《African Business》2025年度“最受非洲消费者喜爱品牌”百强榜中升至第73位，较上年上升8位。
研发投入方面，2025年费用化研发投入达29.50亿元，同比增长17.23%，占营收比重为4.50%，较上年提升0.84个百分点。截至2025年底，传音控股累计获得知识产权5,241项，其中发明专利1,361项。年内新增专利申请993项，获得808项。
值得注意的是，面对当前全球兴起的“养虾”热潮（即OpenClaw智能体），传音控股已推出其首款移动AI智能体Ella Claw的测试版，并计划于4月15日进一步扩大测试范围。在商业模式方面，其拟于2026年探索AI服务的变现路径，包括引入订阅制或按token收费等方式，以寻求新的收入增长点。
作者✎ 林含/品牌方舟
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