品牌方舟获悉，近日，美国DTC泳装品牌Andie宣布，完成对加州休闲服装品牌Richer Poorer的收购，这是Andie成立以来的首次收购，也是Richer Poorer在短短两年内的第二次易主，具体交易条款尚未披露。
此次交易由Andie通过自主融资完成，标志着其业务正式从女性泳装扩展至男女休闲服饰领域。此前，Richer Poorer于2023年被美国购物中心零售商Francesca’s收购。
Richer Poorer创立于2010年，由Iva Pawling和Timothy Morse共同创办，以设计简约、舒适的基础款服饰为核心理念，面向男女消费者提供上衣、裤装、内衣、连衣裙及外套等多种产品。收购完成后，Richer Poorer将作为独立品牌继续运营，但两品牌将在各自官网上交叉销售部分产品，以实现品牌协同和资源共享。
Andie于2017年由现任首席执行官Melanie Travis创立，最初专注于女性泳装市场，近年来逐步拓展至贴身衣物领域，并在2021年推出内衣系列。今年3月，Andie启动了名为“Wave Maker Incubator”的项目，旨在为女性主导的初创品牌提供资源支持与运营指导。
此次收购Richer Poorer，是Andie推进“多品牌、多品类生活方式企业”战略的重要一步。Travis表示，Richer Poorer与Andie在品牌理念和目标客群上具有高度互补性，未来将保留Richer Poorer品牌原有的独立性和风格。
收购完成后，Richer Poorer将整合进Andie的电商业务，以提升客户获取能力和库存管理效率。虽然双方在贴身衣物品类上存在一定产品重叠，但短期内仍将维持各自业务的独立性。Travis表示，未来会评估两品牌在产品线的交集，并可能进行精简整合，但目前尚无明确时间。
Travis指出，根据不同品类的市场需求和品牌机会，公司始终在“自建与并购”的战略之间权衡选择，从而决定是自主开发还是并购已有市场影响力的品牌。而Richer Poorer已经建立起稳定的客户基础和良好的市场口碑，是值得纳入旗下的优质资产。
通过此次收购，Andie不仅获得了一个覆盖男女消费者的成熟品牌，也借此进入更广泛的休闲服饰市场，为未来向更多服装品类拓展奠定基础。这一举措不仅增强了Andie的品牌矩阵，也提升了其在电商运营、产品供应和品牌协同等方面的整体竞争力。
作者✎ Summer/品牌方舟
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