护发品牌Olaplex 22年净销售额7亿美元，同比增长17.7%

品牌方舟获悉，护发品牌Olaplex公布2022年第四季度和全年业绩。报告显示，品牌全年净销售额达7.043亿美元，同比增长17.7%；第四季度净销售额达1.307亿美元，同比下降21.5%。

2022年，Olaplex净收入为2.44亿美元；摊薄后每股收益为0.35美元；包括DTC、零售在内的三个销售渠道同比增长了3~33.9%。

第四季度中，包括丝芙兰和Ulta Beauty在内的零售渠道下滑尤其严重，整体下降约45.3%。Olaplex将其归因为竞争加剧、宏观经济不利以及合作零售商捆绑过多产品等负面因素。2022年10月，Olaplex大幅下调2022年全年收益，导致股价暴跌40%。

尽管全年业绩符合预期，但第四季度涨势开始放缓，美国地区净销售额下降18%。

除了加强视觉营销、部署有针对性的CRM和忠诚度计划外，Olaplex还向丝芙兰和Ulta Beauty doors推出了由Olaplex培训的第三方销售团队。Olaplex去年年底在大约75家门店试行了这一团队销售方式，并计划在2023年扩展到全国400家门店。

小编✎Irene/品牌方舟

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