品牌方舟获悉，近日，名创优品公布了2025年第一季度财报。第一季度总营收为44.3亿元，同比增长18.9%；毛利率44.2%，较去年同期提升0.8个百分点；调整后净利润达5.9亿元人民币，调整后净利润率为13.3%。
财报显示，名创优品的海外市场表现出色，实现营收15.9 亿元，同比激增30.3%，增速远超国内市场的9.1%，海外收入占总营收比重也同比提升3%。
名创优品于2013年成立，2015年启动全球化战略，并正式进军海外市场。截至2025年3月31日，名创优品已在112个国家和地区拥有7768 家门店，同比净增 978 家。其中，海外门店数量3213 家，同比净增 617 家，与国内门店数量（4275家）差距不断缩小。
图源：名创优品
据了解，名创优品海外市场的增长主要得益于IP联名与潮玩业务。
2024年名创优品的全球IP产品销售额突破100亿元，年上新超1万款，累计销售超8亿件。为契合不同区域市场需求，名创优品精准定制本土化IP产品，如在印尼开设三丽鸥IP主题店，成功将IP用户的消费力转化为品牌增长动能。
值得关注的是，名创优品旗下潮玩品牌TOP TOY表现强劲，第一季度总营收同比增长59%至3.4亿元。自2024年12月开始向海外市场开展业务，截至目前，TOP TOY已成功在泰国、印尼等东南亚市场打开局面。
图源：名创优品
名创优品创始人兼首席执行官叶国富表示，未来将继续推进精细化运营策略，加强IP战略合作，并不断延伸海外市场。
作者✎ 松饼/品牌方舟
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