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社交平台BeReal启动广告商业化,TikTok不确定性下抢占市场

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【品牌方舟BrandArk】关注全球化、跨境电商、品牌增长等议题,致力于洞察潜力出海赛道。
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2025-04-14 14:21
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品牌方舟获悉,社交平台BeReal正式启动广告商业化,借助TikTok在美前景不明之机,试图在动荡中争取广告主的关注与预算。


BeReal宣布全面开放美国广告平台,标志着其自2020年上线以来首次真正迈出商业化步伐。这款以“真实性”为核心理念的应用,强调每日一次、无滤镜、随机时间的双摄拍照体验,受到大量Z世代用户的青睐。当前其全球月活跃用户超过4000万,其中85%为Z世代,主要市场包括美国、日本和法国。


社交平台BeReal启动广告商业化,TikTok不确定性下抢占市场

图源:BeReal


新的广告产品分为两种类型:一种为整合于用户信息流中的原生广告,强调低干扰、与内容自然融合的展示方式;另一种则是“接管”广告,品牌可获得一天的全平台独家广告位。包括耐克、Netflix和亚马逊等品牌已率先参与测试,Levi’s更是在平台上推出了首批生活方式广告活动之一。


BeReal称,平台超过半数用户每周活跃六天,Z世代黏性较高,这使其在品牌寻找TikTok替代投放渠道时显得更具吸引力。特别是在TikTok美国业务陷入不确定之际,广告主面临重新评估预算分配的压力。尽管TikTok的75天出售期限已到期,美国总统特朗普近期宣布再次延长期限,这让品牌的投放策略更趋保守。


为推动商业化进程,BeReal聘请曾任职于TikTok与沃尔玛Connect的广告老将Ben Moore担任广告业务负责人。在过去半年中,他领导团队与多个知名品牌合作测试广告功能,验证平台变现能力。Moore表示,BeReal的广告系统已准备就绪,平台将为广告主提供创新且透明的投放方式,吸引在TikTok政策风险中寻求新阵地的品牌方。


不过,BeReal的转型之路并非没有挑战。自被法国移动应用发行商Voodoo以5亿欧元收购以来,平台商业化举措曾引发用户反弹。2024年上半年下载量同比下滑55%,月活用户一度跌破2300万。


此次广告平台的全面开放,是BeReal扭转局势的一次关键尝试。面对市场对真实性社交与平台多元化投放的需求增长,BeReal能否借TikTok的不确定性实现逆袭,仍有待市场验证。


作者✎ Rayna/品牌方舟

声明:此文章版权归品牌方舟所有,未经允许不得转载,如需授权请联系:amz123happy


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