品牌方舟获悉，社交平台BeReal正式启动广告商业化，借助TikTok在美前景不明之机，试图在动荡中争取广告主的关注与预算。
BeReal宣布全面开放美国广告平台，标志着其自2020年上线以来首次真正迈出商业化步伐。这款以“真实性”为核心理念的应用，强调每日一次、无滤镜、随机时间的双摄拍照体验，受到大量Z世代用户的青睐。当前其全球月活跃用户超过4000万，其中85%为Z世代，主要市场包括美国、日本和法国。
图源：BeReal
新的广告产品分为两种类型：一种为整合于用户信息流中的原生广告，强调低干扰、与内容自然融合的展示方式；另一种则是“接管”广告，品牌可获得一天的全平台独家广告位。包括耐克、Netflix和亚马逊等品牌已率先参与测试，Levi’s更是在平台上推出了首批生活方式广告活动之一。
BeReal称，平台超过半数用户每周活跃六天，Z世代黏性较高，这使其在品牌寻找TikTok替代投放渠道时显得更具吸引力。特别是在TikTok美国业务陷入不确定之际，广告主面临重新评估预算分配的压力。尽管TikTok的75天出售期限已到期，美国总统特朗普近期宣布再次延长期限，这让品牌的投放策略更趋保守。
为推动商业化进程，BeReal聘请曾任职于TikTok与沃尔玛Connect的广告老将Ben Moore担任广告业务负责人。在过去半年中，他领导团队与多个知名品牌合作测试广告功能，验证平台变现能力。Moore表示，BeReal的广告系统已准备就绪，平台将为广告主提供创新且透明的投放方式，吸引在TikTok政策风险中寻求新阵地的品牌方。
不过，BeReal的转型之路并非没有挑战。自被法国移动应用发行商Voodoo以5亿欧元收购以来，平台商业化举措曾引发用户反弹。2024年上半年下载量同比下滑55%，月活用户一度跌破2300万。
此次广告平台的全面开放，是BeReal扭转局势的一次关键尝试。面对市场对真实性社交与平台多元化投放的需求增长，BeReal能否借TikTok的不确定性实现逆袭，仍有待市场验证。
作者✎ Rayna/品牌方舟
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