品牌方舟获悉，近日，据外媒报道，波兰政府调查Meta平台诈骗广告及有害内容处理情况后，已正式向欧盟委员会提交申请，要求对Meta处以2.5亿欧元罚款，约合10亿波兰兹罗提。此次罚款的原因是Facebook、Instagram等平台上持续出现的诈骗广告，以及Meta对相关内容处理不力的问题。
波兰副总理兼数字化部长加夫科夫斯基表示，数字平台必须对自身行为承担全部责任，因此他已向欧盟委员会提交正式申请，希望对Meta处以2.5亿欧元的罚款。他称，在分析Meta提供的材料以及进一步的媒体报道后，发现平台在控制已发布内容方面仍存在明显不足，因此决定正式推动欧盟层面的处罚程序。
波兰政府此次行动并非突然展开。此前，加夫科夫斯基已经就波兰境内Facebook和Instagram上的诈骗广告问题向Meta发函，要求公司提供详细数据，并解释平台针对带有InPost负责人拉法乌·布若斯卡（Rafał Brzoska）肖像的虚假广告采取了哪些措施。
当时，波兰数字化部已经表示，如果Meta不能改变处理方式，下一封信将直接发往欧盟委员会，并要求依据《数字服务法案》（DSA）启动相关程序。
8月26日，波兰数字化部收到Meta对上述信件的正式回复。Meta表示，愿意与加夫科夫斯基及其团队举行会议，进一步讨论公司目前采取的措施以及未来合作方向。
不过，Meta同时强调，诈骗广告不存在一种能够彻底解决问题的单一办法，公司目前采取的是多层次治理体系，包括广告发布前审核、删除违规内容、验证广告主、阻止诈骗网络，以及与公共机构合作等。
Meta还公布了具体的处理数据。2025年7月至2026年6月期间，Meta删除了约13.7万条来自波兰的违反诈骗和欺诈相关政策广告，其中超过88%的广告是在用户举报之前就被删除的。
同一时期，Meta还从Facebook、Instagram和Threads上删除了约38万条来自波兰、违反诈骗及其他欺诈行为相关规则的内容，其中超过93%是在用户举报之前被删除。
不过，这些数据并没有打消波兰政府的质疑。加夫科夫斯基认为，Meta的回复并不令人满意，并决定将问题进一步提交至欧盟。他在提交给欧盟委员会的文件中指出，波兰诈骗广告问题的规模已经表明，这并不是个别违规内容，而是涉及欧洲统一市场上大型互联网平台广告机制运行的重要问题。
波兰网络安全机构CERT Polska此前也对Meta的处理能力进行了测试。测试人员共向Meta提交了122条被认定为诈骗的广告，但最终有106条，也就是86.8%的广告没有被删除，Meta最终仅删除了10条广告，还有6条没有得到回复。这一结果成为波兰政府推动欧盟调查的重要依据。
加夫科夫斯基在提交给欧盟委员会的文件中还表示，诈骗广告及相关问题已经被大量公开记录，同时也得到了NASK旗下CERT Polska的调查。他要求欧盟委员会尽快启动相关程序，并认为目前掌握的证据已经足够充分。
除了要求欧盟委员会对Meta处以2.5亿欧元罚款外，波兰政府还要求Meta立即推出更加有效的工具，清除诈骗、虚假广告以及推广非法应用的内容。
此次事件发生之际，Meta在美国也面临与未成年人保护相关的法律压力。8月26日，Meta与美国29个州及地区的政府达成和解。这些地方此前指控Meta故意利用具有成瘾性的机制吸引儿童。
根据和解协议，Facebook和Instagram的母公司Meta将支付166.8亿美元，并推出儿童安全保护机制。不过，这项和解源于8月12日在加利福尼亚州奥克兰联邦法院启动的诉讼程序，目前仍需等待法官批准。
与此同时，Meta也在继续提高广告主身份验证力度。公司表示，目前经过验证的广告主贡献了Meta全球广告收入的70%，目标是在2026年底前将这一比例提高到90%。未来的验证范围还将进一步扩大到诈骗风险较高的广告主和广告类别，包括金融投资类广告。
波兰方面则希望进一步强化国内互联网内容治理。波兰众议院目前正在审议由数字化部提出的《电子服务提供法》及其他相关法律修订方案。该方案计划建立一套更加快速的程序，使有关部门能够迅速发布限制访问违法网络内容的命令，同时保障互联网用户的合法权利。
作者✎ Summer/品牌方舟
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