德国宠物市场保持稳定，宠物用品消费下滑 | 宠物市场解读

AMZ123获悉，近日，GlobalPETS发布了2024年德国宠物市场报告。尽管消费者面临经济压力，但2024年德国宠物市场整体保持稳定。

调查显示，德国2024年共有3390万只宠物，覆盖44%的家庭，略低于2023年（3430万只，45%的家庭）。54%德国养宠人年龄在50岁以下，46%在50岁以上。猫仍是最受欢迎的宠物，2024年总数为1590万只，占四分之一家庭，较2023年的1570万只略有增长。不过，拥有两只及以上猫的比例从2023年的42%下降至2024年的38%。狗的数量保持不变，为1050万只，占21%的家庭。

其他宠物种类的饲养数量呈下降趋势。2024年，小动物（如兔子、天竺鼠、仓鼠、老鼠）数量为430万只，占5%家庭，较2023年减少30万只。鸟类数量从2023年的350万下降至2024年的320万，覆盖3%家庭。水族馆数量从220万下降至200万，观赏鱼和爬虫类合计为110万只。此外，约1.4%的德国人家中养有鸡、鹌鹑等家养禽类。

在消费趋势上，虽然宠物食品整体销售有所增长，但仍低于通货膨胀率，且不同宠物种类之间的消费表现差异明显，猫粮表现最强劲。

2024年，德国宠物主人共计花费43亿欧元（49亿美元）用于宠物食品，同比增长1.3%。其中猫粮拉动了整体增长，实体渠道销售额达23亿欧元（26亿美元），较2023年增长3.5%。干粮销售3.77亿欧元（4.28亿美元），同比增长5.9%；零食与猫奶粉销售3.69亿欧元（4.19亿美元），增长3.9%；湿粮销售则达15亿欧元（17亿美元），同比增长2.9%。

与之相对的是狗粮销售略有下滑，达18亿欧元（20亿美元），同比下降0.7%。其中湿粮下降0.2%至5.93亿欧元（6.74亿美元），干粮下降2.8%至4.14亿欧元（4.71亿美元），但狗零食销售上涨1.5%，达7.52亿欧元（8.55亿美元）。

除猫粮外，2024年唯一增长的其他宠物食品品类为观赏鱼饲料，销售额同比增长3.9%，达6200万欧元（7000万美元）。其他类别则整体下滑：鸟粮下降4.1%至7100万欧元（8140万美元），小动物饲料下降7.9%至8200万欧元（9300万美元），野鸟饲料下降9.9%至1.45亿欧元（1.65亿美元）。

在宠物用品与配件领域，2024年总收入约为11亿欧元（13亿美元），同比下降0.6%。尽管宠物主人仍然重视宠物健康与护理，但在经济压力下，许多宠物主推迟购买了一些非必需的大件物品，如狗用配件、小动物围栏或水族箱等。

具体来看，鸟类配件销售下降10%，至2700万欧元（3100万美元）；鱼类配件下降6.2%，至1.67亿欧元（1.9亿美元）。相比之下，猫类配件略增0.4%，至2.42亿欧元（2.75亿美元）；猫砂表现突出，同比增长7.1%，达到3.76亿欧元（4.27亿美元）。

此外，在线与线下零售渠道的消费结构发生了变化。大约三分之一的宠物主人仅选择线下购物，而60%的消费者则同时使用线上与线下渠道。32%的宠物主人只在实体店购买宠物食品，29%的宠物主人只在实体店购买宠物配件。

同时，线下零售继续在宠物消费中占据主导地位，2024年线下渠道实现收入54亿欧元（62亿美元），较2023年略有上升（2023年为53亿欧元/61亿美元）。

在宠物食品销售中，杂货零售渠道（包括药妆店和折扣超市）仍为最大的销售渠道，销售额达28亿欧元（32亿美元），市场份额为65%。而在宠物配件领域，宠物专卖店则以8.58亿欧元（9.75亿美元）的销售占据77%的市场份额。

与此同时，线上销售持续增长。2024年，在线商店和电商平台的销售额预计约为15亿欧元（17亿美元），同比增长14.9%（2023年为13亿欧元/15亿美元）。据估算，德国在线宠物用品市场总额已达创纪录的19亿欧元（22亿美元）。

除了线上零售商，制造商和传统零售连锁企业也纷纷推出自有电商平台，扩大线上产品供给，进一步推动了线上渠道的发展。

排名前20的宠物专卖零售商不仅线上业务获得了增长，线下实体店的销售面积也在不断扩大。这些实体店凭借优质的产品、服务、专家建议和沉浸式体验，成为重要的触点。

综合来看，尽管整体宠物数量略有减少，消费结构也因经济因素有所调整，但德国宠物市场在2024年仍展现出强大稳定性。线下渠道保持主力地位，线上渠道迅速增长，消费重心逐步向食品、健康护理等高频刚需品类倾斜。行业表现显示出在消费分化趋势下的韧性与适应能力。