美容行业成本狂涨30%！俄乌冲突叠加疫情反复，品牌商们苦不堪言

在供应链中断、疫情肆虐的大环境下，俄乌冲突给本就脆弱不堪的美容行业又给了重重一击。目前欧洲香水和化妆品制造商面临纸张、玻璃和一些主要油类和酒精的短缺，这一现象又进一步导致价格推高、供不应求，美容行业供应链陷入了恶性循环。

｜俄乌冲突引发原料短缺

与食品行业一样，价值5000亿美元的全球美容行业也在努力应对俄乌之战带来的影响。因为大部分制作香水和化妆品的原料提取自谷物和有机甜菜，而众所周知，俄罗斯和乌克兰又是著名的农产品出口大国。据UN Comtrade统计，2020年，俄罗斯与乌克兰谷物出口额分别为101.23亿美元和97.58亿美元，合计占全球谷物出口总额的10.82%，为全球第四、第五大谷物出口国。

与此同时，战争引发的能源危机推高了玻璃和纸张的价格。祸不单行，被誉为“世界制造工厂”的中国遭遇新一波疫情，导致中国大部分主要城市处于封锁状态，品牌们的生产被迫打断，供应链严重受损，成本大幅提高。

法国化妆品协会FEBEA秘书长Emmanuel Guichard：“目前我们在采购方面已处于危机管理模式。”

咨询公司贝恩咨询公司计算，包装、能源和原材料价格上涨导致美容行业的生产成本平均上涨了25%-30%。尽管个人护理产品的需求依然强劲，但依然对大众化妆品生产商构成了严峻挑战。

麦肯锡的一份报告显示，今年全球美容行业的价值预计将超过2019年的5380亿美元，高于2021年的5180亿美元和2020年的4580亿美元。全球包装食品行业预计今年将超过2万亿美元。俄乌冲突导致主粮和食用油市场动荡，将世界食品价格推至历史新高。

虽然收益更高的大公司拥有更加雄厚的财务实力和危机应对能力可以撑过此次资本寒冬，例如Giorgio Armani（阿玛尼）和Valentino（华伦天奴）和欧莱雅，这些大牌几乎都今年的第一季度都收获了两位数的增长率。但对于那些中小品牌来说，这次波及全球的市场动荡无疑是灭顶的打击。

意大利香水品牌Mavive的总经理Marco Vidal表示：我们每一步都面临着稀缺和价格上涨：从香精和酒精到玻璃和纸张——甚至是香水瓶泵头和用于瓶盖的Surlyn塑料。”

｜玻璃和造纸商成本飙升

根据NPD Group的最新数据，过去三年香水的销售额一直在稳步增长，到2021年在美国增长了15%，单价超过175美元的香水销售额增长了一倍以上。

根据行业协会Cosmetics Europe的数据，欧洲化妆品制造商在2020年出口了246亿美元的商品，在新冠疫情推动电商发展之后，市场对包装材料的需求高涨，同时推动了纸张消费。

玻璃制造商在疫情早期阶段缩减了生产规模，近来，由于国际石油、天然气和煤炭价格持续上涨，各国通胀压力上升。有着700多年历史的意大利玻璃工艺作坊也因突然飙升的天然气价格难以为继。此外，自疫情爆发后，大部分玻璃工厂纷纷转向制造疫苗瓶。

据悉，为Dolce&Gabbana（杜嘉班纳）、菲拉格慕和纪梵希等品牌提供包装的意大利奢侈品包装制造商的纸张成本翻了一番，因此它不得不将其产品价格提高10%至40%。

意大利香水制造商ICR还大胆预测今年的销售额将超过新冠疫情前的水平，但其旗下的招牌Bulgari（宝格丽）和Salvatore Ferragamo（菲拉格慕）正努力应对每年30%的酒精成本飙升以及10%的玻璃成本上涨。

生产烈酒、香水和化妆品瓶的意大利玻璃制造商Bormioli Luigi表示，其年收入为4.8亿欧元，预计今年将增加8000万欧元的能源成本，其中一半由其美容部门承担。俄乌战争爆发前，经销商的香水成本为0.75~1.40欧元，现在为1.00~1.50欧元。

一些法国大型美容品牌早在几个月前就开始大采购，预测库存消耗完之后他们也将很快感受到能源危机的压力，此外，预计消费者将在持续几个月的过渡期后也要为此承担更高成本。

小编✎Irene/品牌方舟

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