品牌方舟获悉，近日，市场研究机构Counterpoint Research发布了2025年下半年全球智能眼镜报告。
2025年下半年，全球智能眼镜出货量同比增长139%，AI智能眼镜占全球智能眼镜总出货量的88%。相比之下，基础款智能音频眼镜需求走弱，产品结构进一步转变为具备AI功能的智能眼镜。
报告指出，这一增长主要原因是Meta不断扩大的产品线；理想汽车、Rokid、百度、魅族等品牌发布了一系列新品；以及季节性需求带动。
价格方面，2025年下半年全球AI智能眼镜平均售价（ASP）由上半年的347美元升至约360美元，这一增长主要原因为Meta新产品价格提高、出货量大，拉高了平均值。
相比之下，基础款智能眼镜平均售价则大幅下降至约63美元，主要是因为华为和亚马逊等高端智能音频品牌出货减少。
智能音频眼镜方面，2025年下半年的出货量大多集中在50美元以下入门级市场，由OHO Sunshine及其他小型或贴牌品牌主导。
在竞争格局方面，得益于丰富的AI智能眼镜产品，Meta在2025年下半年进一步巩固领先地位，市场份额提升至82%。
受季节性需求带动，Meta第一代Ray-Ban Meta AI Glasses在2025年第三季度达到出货高峰。第二代Ray-Ban Meta AI Glasses于2025年9月正式开售，初期市场表现强劲。
Oakley Meta HSTN和Oakley Meta Vanguard运动AI型眼镜，在2025年第四季度合计占Meta总出货量的30%以上。总体而言，Meta在全球最畅销智能眼镜排行榜中占据主导地位。
报告对用户的评论分析显示，第二代Ray-Ban Meta AI眼镜在视频表现方面获得更多好评。Meta将该产品的视频分辨率由最高1080p升级至3K，支持从720p每秒120帧到3K每秒30帧的多种帧率选择，并改进了图像稳定算法，同时新增延时摄影和慢动作拍摄功能。
Oakley Meta Vanguard则在拍照效果、音频表现和产品设计方面获得较多好评。不过，部分用户仍希望Meta的新产品在续航方面能够进一步提升。
除Meta外，其他品牌整体规模仍相对有限。小米（含米家）在2025年下半年位居第二，仅次于Meta。其出货量同比增长超过200%，主要受2025年6月26日发布的小米AI眼镜带动。在解决初期问题并通过软件更新提升性能后，小米AI眼镜第三季度市场需求进一步增长。
市场方面，北美地区在2025年下半年仍为最大市场，占全球出货量的37%。西欧市场在Meta新产品发布推动下，份额飙升至30%。
在2025年5月Meta正式发布后，印度市场下半年出货量增长15倍，但出货量仅占全球总量的2%。印度市场已出现B by Lenskart、Sarvam Kaze、JioFrames和QWR等品牌，并计划推出印度本土首款AI眼镜。
与此同时，中国市场份额降至6%，尽管2025年中国品牌出货量有所增长，但大多数的产品出货规模较小，整体表现较为分散。
报告预计，随着Meta在2026年的积极扩张计划以及更多国际科技企业进入市场，全球智能眼镜市场在2026年及以后仍将保持强劲增长。
然而，存储芯片价格持续上涨可能会对市场带来一定压力。报告分析，当前AI眼镜毛利率较高，且存储成本占总成本比例较小，预计短期内价格上涨影响有限。
作者✎ Summer/品牌方舟
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